تعليقات
وسط الانتقادات المستمرة بأن الموضة بها مشكلة في الحجم ، تجد الصناعة نفسها مضطرة بشدة لتزويد المتسوقين بحل لا يلبي ببساطة مجموعات المستهلكين المهيمنة.
لقد أعاقت مجموعة ضيقة من خيارات التحجيم صناعة الأزياء منذ فترة طويلة ، وهي صناعة تلجأ غالبًا إلى `` مقاسات الغرور '' حيث يتم تصنيف الملابس بنشاط على أنها أصغر حجمًا حتى تتمكن العلامات التجارية من تضليل المشترين للاعتقاد بأنهم أرق مما هم عليه في الواقع. ترك المستهلكين يشعرون بالنفي بشكل فعال من كل من المتاجر العادية والفاخرة ، فإن مقياس الحجم الحالي تمييزي ويجبر الناس على الاندماج في صندوق لم يتم صنعه لهم ببساطة.
بالنظر إلى أن المرأة المتوسطة تتعرض لحوالي 31 تغييرًا في الحجم خلال حياتها البالغة ، والرجل المتوسط 24 ، فليس من المستغرب أن يستمر المتسوقون في الضغط من أجل المزيد من العروض التوسعية.
ومع ذلك ، في حين أن هذه المشاكل قد تبدو قابلة للحل بسهولة ، فإن عملية العثور على الملاءمة المناسبة تستمر ، في المقام الأول لأن العلامات التجارية تكافح للتوصل إلى حل يلبي احتياجات الجميع.
يقول أحد مؤسسي شركة يفك بيث إسبونيت. تحاول العلامات التجارية دائمًا الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، لذا فهي تستهدف المجموعة المهيمنة ويتم تجاهل الأشخاص المهمشين.
في ظل الوضع الحالي ، فليس سراً أن صناعة الأزياء تتمتع بامتداد فهم ضعيف من أحجام العملاء ، خاصة لأن العلامات التجارية تستمر في دفع معايير الجسم القديمة التي يفترضون أن العملاء يريدون الارتباط بها. بالتركيز بشدة على هذا الفشل في التخلص من الوضع الراهن ، فإن مناقشة لقد وصل الإفراط في التحجيم إلى نقطة الغليان ، ولكن لا يزال هناك سؤال أساسي واحد لم تتم الإجابة عليه بعد. ما الذي يمكن فعله حيال ذلك ، إن وجد؟
يُقترح مرارًا وتكرارًا ، تقديم مخطط حجم عالمي لا يختلف بين التسميات يوفر طريقة فورية ومنطقية لمكافحة هذا الالتباس ، لكنه لا يزال يفشل في تلبية احتياجات مجموعات الحجم المحددة.
يقول إسبونيت: "إن استخدام المعادلة الرياضية هو طريقة سريعة وراسخة لفعل ذلك ، ولكنه أيضًا مهمل للغاية". "[الأحجام الناتجة] تناسب في الواقع عددًا صغيرًا جدًا من الأشخاص." من أجل تحقيق مجموعة من الأشكال والقياسات الأكثر تنوعًا ، ظهر مؤخرًا خياران تقدمان للعلامات التجارية: تقنية مزدهرة مصممة لتغيير طريقة التسوق عبر الإنترنت وإعادة الملابس المصنوعة حسب المقاس.
في خضم عصر تفسح فيه غرف تغيير الملابس مكانها للتسوق عبر التجارة الإلكترونية ، من المنطقي أن تسارع شركات التكنولوجيا للانضمام إلى عربة التسوق. اعترافًا بأن توجيه المتسوقين للأحجام المناسبة خلال المراحل الأولى من التصفح أصبح الآن أولوية قصوى ، لأنه يعزز عمليات الشراء المتكررة ويقلل بشكل كبير من العوائد المكلفة ، يتم تطوير عدد متزايد من "أدوات الملابس" الجديدة. تقول هايدي زاك ، الرئيس التنفيذي لشركة ThirdLove، وهي علامة تجارية تستخدم أداة اختبار لتحديد الحجم المناسب بناءً على الردود على سلسلة من الأسئلة التفصيلية. وتضيف: "إنها فكرة محاولة إعادة إنشاء تجربة في المتجر ولكن القيام بذلك عبر الإنترنت".
من أدوات التصور التي تسمح للمتسوقين "بتجربة" الملابس افتراضيًا من خلال تطبيق جوال للواقع المعزز تقنية المسح ثلاثي الأبعاد الذي يقوم بإجراء مسح كامل لجسم المستهلك ويحدد حجمه بمستوى فريد من الدقة ، قائمة التكنولوجيا المرتبطة هي التي لا نهاية لها.
هناك فائدة إضافية للجانبين من حيث الاستدامة وهي أنها تساعد العلامات التجارية أيضًا على تخزين الكمية الصحيحة من المخزون وتجنب الزيادة. لكن لسوء الحظ ، أظهر تقرير حديث أن ما يقرب من 80٪ من العلامات التجارية وتجار التجزئة لا يزالون لا يستخدمون التكنولوجيا التي يمكن أن تساعدهم بوضوح شديد في مواجهة بعض أكبر التحديات التي يواجهونها ، تاركين بديلاً واحدًا فقط.
