يتغلغل ماكياج الذكور ببطء في الجمال السائد

تغذيها وسائل التواصل الاجتماعي والمواقف المتغيرة تجاه الذكورة ، تتخلص صناعة التجميل من بعض أكثر الصور النمطية عمقًا ، وتبتكر وتسوق منتجات مخصصة للرجال.

خضعت المناظر الطبيعية للجمال لتغييرات جذرية في السنوات الأخيرة.

أصبحت الفروق الصارمة بين الهويات الجنسية التقليدية أكثر ضبابية بشكل مطرد ، و السيولة تعتبر الآن كشكل صالح ومقدر للتعبير عن الذات. والنتيجة صناعة أكثر تنوعًا وقبولًا وربما الأهم من ذلك ، مربحة.

من المتوقع أن تبلغ قيمة صناعة المكياج الرجالية أكثر من 80 مليار دولار بحلول عام 2024 - ومن المتوقع أن تملأ فجوة في السوق كانت مفتوحة على مصراعيها منذ عقود.

يعد إطلاق شانيل 2018 لمجموعة BOY (Be Only You) ، وهي مجموعة من مستحضرات التجميل التي تستهدف الرجال ، مثالاً على علامة تجارية رائدة تعترف بهذا التحول في المواقف. صرحت الشركة نفسها أن "الجمال يدور حول الأسلوب - لا يعرف الجنس" إلى جانب الإطلاق.

إنها ليست العلامة التجارية الوحيدة التي تقفز إلى هذا السوق الجديد أيضًا. يرفض كل من FENTY و Estée Lauder و L'Oréal وصمة العار حول العناية بالرجل لصالح الطلب المتزايد على مكياج الرجال.

على الرغم من أن كل هذا يمثل أرضية جديدة ومثيرة ، إلا أنه من المهم ملاحظة أن ملف تحول جمال الذكور لا يزال في مراحله الأولى.

يشرح قائلاً: "إن عكس سلوك المستهلك وعقلياته يستغرق وقتًا" مينتل المحلل سام دوفر ، تناول المخاطر الكبيرة التي لا تكون العديد من العلامات التجارية جاهزة (أو ربما ترغب) في تحملها.

ببساطة ، بينما تعمل وسائل التواصل الاجتماعي جاهدة لجعل شراء وارتداء المكياج أكثر قبولًا للرجال - تمامًا كما هو الحال مع تضمينهم في محادثة إيجابية الجسم - التحدي لا يزال يكمن في الفوز على التيار الرئيسي.

تضيف دوفر: "إنها قاعدة غير معلنة للغاية وهي أن معظم الرجال لا يريدون التحدث عن ارتداء المكياج بشكل عام".

"عندما يتعلق الأمر بالتعمق في الأمر ، فهو ليس عنصرًا زخرفيًا بقدر ما هو عامل إصلاح."

ومع ذلك ، في حين أن هذه الظاهرة قد لا تنطلق بسرعة البرق ، فإنها بالتأكيد تحرز تقدمًا.

في العام الماضي ، أبلغت Mintel عن زيادة بنسبة 80٪ تقريبًا في عمليات البحث على الإنترنت عن "مظهر المكياج الرجالي" خلال شهر أبريل مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019 ، بالإضافة إلى زيادة عمليات البحث عن نصائح حول إخفاء الهالات السوداء أو الشوائب.

تم العثور على اتجاه مماثل على منصات الفيديو. شهد TikTok 230 مليون مشاهدة لعلامة التصنيف #boysinmakeup وأكثر من 550 مليون مشاهدة لـ #mensgrooming العام الماضي.