تعليقات
من إلغاء أسابيع الموضة في جميع أنحاء العالم ، إلى العلامات التجارية والمصممين يغلقون أبوابهم أثناء الإغلاق ، فإن COVID-19 يؤثر على الموضة.
مع انتشار الوباء ، ينتشر تأثيره على الصناعات المختلفة. مع آخر أسابيع الموضة التي طغت عليها الزيادة السريعة في حالات COVID-19 حول العالم ، شهدت الصناعة منذ ذلك الحين اضطرابات ضخمة من المحتمل أن يكون لها آثار طويلة الأمد.
تم تأجيل الأحداث السنوية الكبرى ، بما في ذلك جوائز CFDA و Met Gala إلى أجل غير مسمى. أوقفت العلامات التجارية ودور التصميم الإنتاج في الوقت الحالي ، وأغلقت المتاجر الدولية مثل سيلفريدجز ومايسي ونوردستروم أبوابها للجمهور.
بينما يستمر اختبار الأشخاص للإصابة بالفيروس ويستمر الإغلاق ، Confindustria مودا الرئيس كلاوديو مارينزي يتنبأ بحق أنه سيكون "عامًا صعبًا للغاية بالنسبة للموضة ، ومن المحتمل أن نرى تداعياته جيدًا حتى عام 2021".
وجدت شركات الأزياء السريعة ، وخاصة تلك التي تعتمد على البيع بالتجزئة مثل Zara و Mango و H&M ، نفسها في موقف صعب وسط الأزمة.
على الرغم من أن المزيد من الأشخاص الذين يقيمون في منازلهم يشير إلى زيادة في التسوق عبر الإنترنت - فقد أصدرت بيانات Quantum Metric التي توضح أن نمو إيرادات ملابس الإنترنت ارتفع بنسبة 43٪ عن هذا الوقت من العام الماضي - إلا أن هذا لا يعني تلقائيًا أن تجارة التجزئة تزدهر.
في الواقع ، فإن الطبيعة التي تحركها ماركات الأزياء السريعة هي السبب وراء الانخفاض الحاد في شعبيتها ، حيث يختار المستهلكون بشكل مناسب ارتداء ملابس الاسترخاء بدلاً من القطع "العصرية" المستوحاة من المشاهير والمؤثرين وبيوت الأزياء الكبرى.
نعم ، تحاول شركات مثل Nasty Gal و Fashion Nova التكيف مع هذا التغيير ، والترويج للملابس المريحة لأولئك العالقين في المنزل ، ولم يعد من الممكن بيع العناصر بناءً على "ما هو ساخن" بعد الآن.
مع العرض وعدم الطلب ، تكون العلامات التجارية أفضل حالًا في تنفيذ تكتيكات مثل شخصية الملصقات واللافتات بحيث يتم لفت انتباه العملاء عند تصفحهم منتج ربما أبدوا اهتمامًا سابقًا (على عكس أي شيء جديد).
هذا وفقًا لجراهام كوك ، الرئيس التنفيذي لشركة التخصيص شركة التكنولوجيا و qubit، الذي أوضح أيضًا أن `` الناس اعتادوا شراء الأزياء التي يمكن التخلص منها ليبدو جيدًا في المكتب أو لحدث ما ، ولكن مثلهم سلوك التغييرات ، الموضة السريعة بالطبع ستحقق نجاحًا كبيرًا. كان نجاحها دائمًا في تقديم مجموعة متنوعة من الأنماط بسرعة للعملاء ، لذلك يجب على تجار التجزئة بشكل عام تضييق مجموعاتهم إلى المزيد من العناصر الأساسية التي تتمتع بعمر تخزين أطول وجاذبية أوسع.
ومع ذلك ، في حين أن انتقال هذه الشركات إلى التجارة الإلكترونية فقط يشير إلى أنها ستحقق أداءً جيدًا من حيث المبيعات في الوقت الحالي ، فمن المحتم أن يكون هناك تباطؤ في غضون 6-8 أسابيع عندما ينتظرون للشحنات الجديدة القادمة بسبب التأخيرات المتزايدة في سلسلة التوريد.
ومع The Guardian بالإبلاغ عن تراكم ما يقدر بنحو 10 مليارات جنيه إسترليني من الملابس في المستودعات أثناء الإغلاق ، فليس من المستغرب أن العديد من بائعي التجزئة ذوي الأداء الضعيف مثل كاث كيدستون ودبنهامز على وشك الانهيار.
بعد إجبارهم على إغلاق عمليات التداول عبر الإنترنت بسبب الصعوبات في حماية العمال من العدوى أثناء انتقاء البضائع وتغليفها ، لا يمكن تغيير الملابس ببساطة.
قال متحدث باسم أحد موردي الملابس الكبار: "إنه وقت يائس". سيحاول الناس إعادة استخدام المخزون في العام المقبل ، لكن سيتعين عليهم خفض الأسعار لأن بعض الأنماط ببساطة لن تكون ذات صلة بعد الآن.
