تعليقات
MAC Cosmetics و elf و Morphe ليسوا سوى بعض المشاركين في حملة تسعى إلى تغيير المفاهيم حول ما يعنيه أن تكون أسودًا.
في عام 2020 ، كان السؤال الملح حول "كيف يمكنني المساعدة" هو السؤال الذي سيطر على وسائل التواصل الاجتماعي في العام التالي.
جاء ذلك على خلفية الاحتجاجات في جميع أنحاء العالم والتي لم تطالب فقط بإنهاء وحشية الشرطة والعدالة لقتل جورج فلويد ، ولكن لتحالف أفضل من العلامات التجارية الكبرى التي طالما ارتكبت خطأ في جني الأرباح من استغلال السود.
مع BLM الآن أكبر حركة مدنية في تاريخ الولايات المتحدة ، لقد أصبح صعوبة متزايدة للشركات لجذب المستهلكين بوعود فارغة بتضامنهم مع المجتمع وفي عام 2022 ، الدعم الذي يغذيه الأساسي دوافع أداء سيتم شمه في لحظة.
لسوء الحظ ، خلال الأشهر الأخيرة ، كانت معظم العلامات التجارية للنشر على شكل مربع أسود سقطت في مسؤوليتهم عن الحفاظ على الزخم مستمر ووقعت العبء الأكبر من العمل الجوهري في أيدي أولئك الذين لديهم تأثير أقل بكثير.
يبدو باستثناء بعض اللاعبين الرئيسيين في عالم الجمال ، ولكن بفضل شارون تشوتر، مدافع قوي عن أصوات السود في جميع أنحاء الصناعة ومؤسس اسحب من أجل التغيير، وهي منظمة تعمل للدخول في مستقبل من التمثيل الأسود العادل في الشركات وتحميلهم المسؤولية عن `` الوهمية '' التي أعلنوا عنها عندما كان من المستحيل تجاهل الضغط من أجل المساواة.
في مهمة لتغيير طريقة تفكير الناس حول كلمة "أسود" ، أحدثها حملة يهدف إلى تغيير المفاهيم حول ما يعنيه أن تكون أسودًا ، ورفض الدلالات السلبية ، والاحتفال بجمال السواد.
كيف؟ من خلال الشراكة مع أمثال MAC Cosmetics و elf و Morphe (من بين عدد كبير من الآخرين) في إصدار محدود ، تغليف أسود بالكامل لمنتجاتهم الأكثر شهرة لزيادة الوعي وإثارة محادثات هادفة. جميع الأرباح - كان التجسيد الأول لشهر فبراير الماضي ناجحًا بشكل كبير في جمع مبلغ ضخم قدره 400,000 دولار - انتقل إلى Pull Up For Change صندوق التأثير، الذي يوفر التمويل لأصحاب الأعمال السود الناشئة.
