تشجع #AcnePositivity الجيل Z على إزالة وصمة عيوب البشرة

مع نمو الحركة جنبًا إلى جنب مع التركيز الجديد الناجم عن الوباء على الرعاية الذاتية ، كذلك يتزايد القبول تجاه الأمراض الجلدية التي لطالما غارقة في وصمة العار التي لا داعي لها.

أعلن جاستن بيبر عن `` ظهور البثور '' أمام متابعيه على إنستغرام البالغ عددهم 151 مليونًا في عام 2018 ، مما يمهد الطريق لعصر جديد تمامًا من تمثيل حب الشباب.

في العامين التاليين - لا سيما في أعقاب تفشي فيروس كورونا الذي جلب معه عمليات إغلاق عالمية واهتمام متزايد بالجمال الطبيعي وعادات الاستمالة - يبدو أنه تم التوصل إلى إجماع عام: لقد حان الوقت لبدء تطبيع البقع.

الآن ، مع استمرار الجيل Z في الانجذاب أكثر من هوس الإيقاع الكامل والمبالغ فيه وجه الانستغرام هذا ما حدد جيلًا كاملاً من المؤثرين من جيل الألفية ، فإن الديموغرافية التي يحركها التغيير الاجتماعي تتجاهل أي "قواعد" للجمال موجودة حاليًا ، وتكافح لتحويلها لصالح المزيد من الواقعية. شكلت هذه القيم المكتشفة حديثًا تحولًا كبيرًا في كيفية صناعة الجمال ككل تقترب كيفية تلبية احتياجات Zers التي لم تعد تبحث عن طرق لإتقان "المظهر".

بدلاً من ذلك ، مع استمرار المستهلكين الشباب في الاحتفال بأنفسهم بالطريقة التي هم عليها ، من المتوقع أن تتخلى العلامات التجارية عن الوصمات التي عفا عليها الزمن المحيطة بالنقص وتشجع على أهمية الشعور بالراحة في بشرة المرء.

في الواقع ، جنبًا إلى جنب مع زيادة ظهور الاختراقات في الحملات والحركات الإعلانية مثل #البثرة اكتسبت جاذبية كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد أصبح من المألوف إلى حد ما مشاركة الخبرات مع الأمراض الجلدية عبر الإنترنت رفض الجميع التستر ، بدءًا من Kendall Jenner إلى Lili Reinhart ، وقد نشروا أخبارًا عن رحلاتهم ، وعرضوا بفخر وجوههم المليئة بالنقاط الكريمية والتخلي عن الميل المتأصل على ما يبدو لتحرير صورهم بشكل كبير.

بفضل المحادثات المزدهرة المؤيدة لحب الشباب التي ظهرت في الجزء الخلفي من هذا ، في حين أن البقع قد يعتبرها البعض موضوعًا تافهًا للدفاع عنه ، فإن الدفع ضد التشهير بالجلد يتحرك بسرعة فائقة وبدأت العلامات التجارية في ملاحظة ذلك. . في محاولة لتلبية عقليات المستهلكين الملموسة ، ظهر عدد كبير من الشركات مؤخرًا في السوق ، حيث تقدم طرقًا مبتكرة للتمكين والتعبير عن الذات دون رسائل رمزية.

في المقدمة ستارفيس، التي تم إطلاقها العام الماضي "لجعل علاج حب الشباب رائعًا" مع مجموعة متنوعة من رقع الغرواني المائي على شكل نجمة المصممة لتوفير بعض المرح والتألق الذي تشتد الحاجة إليه لعلاج حب الشباب ، (وفقًا للشريك المؤسس ، جولي شوتر).

تحديًا للتصور القائل بأن بقع البثور يجب أن تكون شفافة وتجذب أقل قدر ممكن من الاهتمام ، فإن النجوم موجودة هناك لتتباهى بها ، خاصة في عصر TikTok حيث توجد مقاطع فيديو غير مفلترة تحت com.myskinandme الهاشتاج يحصد ملايين المشاهدات. يقول شوت: "إن الشيء الرائع في الجيل Z هو أنهم مستعدون لاحتضان بشرة حقيقية". "إنهم ينشرون صورًا ذاتية غير مُحررة ، وهم منفتحون بشأن قضاياهم ، ولا يشعرون بالحاجة إلى إظهار هذه الحياة المثالية للصور التي ربما كانت الاتجاه السائد على وسائل التواصل الاجتماعي قبل بضع سنوات."

Starface ، في اتخاذ قرار نشط لتعزيز وإبراز ما قد تختار العلامات التجارية الأخرى إخفائه ، تنشر رسالة مفادها أنه لا ينبغي لنا أن نشعر بالتكيف للاعتقاد بأنه يجب إخفاء العيوب بعيدًا ولا ينبغي إخفاء إحساسنا بالقيمة الذاتية في الطريق تبدو بشرتنا.

إنها نفس الرسالة التي تقع في صميم حركة #AcnePositivity ، وهي الرسالة التي دعا إليها مستهلكو الجيل Z الذين يتطلعون إلى الأمام والعلامات التجارية التي تستهدفهم على وجه التحديد ، ستشكل بلا شك مستقبل كيفية إدراكنا للجمال.