في محاولة لجذب السوق الأصغر سنًا، قام Lyle's Golden Drink بتغيير شعاره لأول مرة منذ ما يقرب من 150 عامًا. إنه محور نحو التصميم المسطح، وهو الاتجاه الذي لا يزال يهيمن على وضع العلامات والتعبئة والتسويق في العديد من الصناعات.
إذا كنت قد اشتريت Lyle's Golden Drink من قبل، فمن المحتمل أنك لاحظت أن شعار الشركة لم يتغير أبدًا. في الواقع، لقد كان الأمر نفسه منذ عام 1883.
ومع ذلك، أعلنت الشركة هذا الأسبوع أنها تقوم بتحديث شعارها وعلامتها التجارية لأول مرة. كان التصميم الأصلي يظهر أسدًا ميتًا يحوم حوله النحل، في إشارة كتابية إلى قصة شمشون في العهد القديم والتي تضمنت الاقتباس "من القوي خرجت الحلاوة".
يسقط هذا الشعار الجديد مظهر الذبيحة، ويختار بدلاً من ذلك تصميمًا مسطحًا يتضمن صورة وجهًا لرأس الأسد مع نحلة واحدة في الزاوية العلوية. تقول Lyle's إن التغيير يهدف إلى تحديث جاذبيتها لدى المستهلكين المعاصرين ومواكبة "الاحتياجات المتغيرة للوقت".
ومن المثير للاهتمام أن هذا التحول قد ترك بعض المعلقين الدينيين يشعرون بالغربة، على الأقل وفقًا لذلك لعدة تقارير. وفي حديثه إلى صحيفة التلغراف، انتقد عضو الهيئة التشريعية لكنيسة إنجلترا، سام مارغريف، هذه الخطوة، قائلاً: "لا يوجد شيء حديث في التخلي عن التقاليد أو تهميش الرسائل المسيحية".
بغض النظر عن موقفك، تجدر الإشارة إلى أن شعار Lyle الجديد هو مثال آخر على "التصميم المسطح"، وهو نمط رسومي حديث بسيط، قائم على الهندسة، ومصمم خصيصًا لتلبية أذواق العملاء الأصغر سنًا.
قمنا كتبت عن هذا الاتجاه من قبل وأشار إلى أن هذا النهج يتبع سنوات من التصميمات ذات الألوان الزاهية التي تركز على الشكل على أجهزة iPhone وAndroid. لقد تبنت شركات مثل Windows، وInstagram، وBurger King، وGoogle، وحتى Pringles هذه الجمالية، مع إعطاء الأولوية للوضوح والبساطة من أجل إشراك جيل Z سريع الخطى الذين يحتاجون إلى فهم المنتج على الفور.
ومن الجدير بالذكر أيضًا أن تغيير الشعار هذا لن يؤثر على علب الشراب الأصلية للشركة، ولكن سيتم استخدامه على جميع العناصر الأخرى - معظمها في حاويات بلاستيكية.