يثير أوتلي الجدل بسبب غسله الأخضر مرة أخرى

على الرغم من وجود جزء كبير من الحقيقة في البيان أعلاه ، فإن هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة (ASA) قالت إن شركة Oatly استشرت فقط عزباء خبير المناخ قبل إدراجه في حملتهم. وحتى الخبير نفسه لم يكن مقتنعًا بذلك ، مضيفًا "ربما" في نهاية بيانه الرسمي.

في إعلانها التلفزيوني الأخير ، صرحت شركة Oatly أن شركتها "تولد أقل بنسبة 73 في المائة من ثاني أكسيد الكربون مقارنة بالحليب ، محسوبة من مزارع إلى بقّال". ومع ذلك ، لا تستند هذه الإحصائية إلى أدلة تمت مراجعتها من قِبل النظراء ولا تنطبق على النطاق الكامل للعلامة التجارية.

الرقم صحيح فقط عندما صورة واحدة؟ من منتجات Oatly - حليب الشوفان باريستا - مقارنة بحليب البقر كامل الدسم. لم يتم دراسة باقي خطه في المقارنة.

تلقت ASA 109 شكاوى حول مزاعم Oatly بشكل أساسي من شركات تربية الماشية التي قالت إنه في حين أن المنافسة أمر طبيعي ، يجب أن تأتي الصدق والحقائق أولاً وقبل كل شيء.

بطبيعة الحال ، سمع أشخاص آخرون الأخبار وانتقلوا إلى وسائل التواصل الاجتماعي لفضح الحقيقة حول الحملات الجديدة ، والتي قال المتحدث باسم شركة أوتلي تيم نايت ، `` من الواضح أنه كان من الممكن أن نكون أكثر تحديدًا في الطريقة التي وصفنا بها بعض البيانات العلمية. "

تابع نايت ، "نحن شركة قائمة على العلم ونفخر بالدقة ، لكن كان من الممكن أن نكون أكثر وضوحًا. نتحدث كثيرًا عن هذه الأشياء ، لأننا نريد أن نجعل من السهل على الناس إجراء تحول مستنير من منتجات الألبان إلى مشروب الشوفان.

بالطبع ، أكدت العديد من الدراسات أن اتباع نظام غذائي نباتي أو نباتي سيقلل بشكل كبير من بصمتك الكربونية الفردية كل عام. بالإضافة إلى ذلك ، فإن حليب الشوفان لذيذ جدًا - ففكرة وجود حليب "حقيقي" في قهوتي تجعل معدتي تتخبط.

لكن يجب أن تكون Oatly حذرة في خططها التسويقية في المستقبل ، للتأكد من أن ادعاءاتها البحثية والتسويقية مدعومة جيدًا ، بحيث لا ينتهي بها الأمر في الماء الساخن مرة أخرى (أو هكذا تفعل ، هكتار).

نظرًا لأن صدق العلامة التجارية والممارسات المستدامة تحتل مكانة عالية في قائمة طلبات المستهلكين لدى Gen-Z ، فإن كسبنا من خلال الحقائق الممتدة يعد خطوة سيئة.

قامت Oatly بالفعل بإجراء ما يكفي من التحركات المراوغة مع مستثمريها وتحديد مصادر المكونات. و Greenwashing ليس كوب شاي لأي شخص.