تعليقات
تحدثنا مع نصف العلامة التجارية للأزياء العبادة حول عملهم ، والدفع على مستوى الصناعة لمزيد من الاستدامة ، وقيمة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لبدء محادثات مهمة.
برئاسة مارك كيزر وأندرو كلارك ، صنع Keizer Clark اسمًا لنفسه تمامًا منذ إطلاقه رسميًا قبل ثلاث سنوات. بفضل مجموعة من السترات الجلدية الفريدة من نوعها التي أثارت الهيجان على وسائل التواصل الاجتماعي ، انفجرت العلامة التجارية بسرعة كبيرة بحيث تمكنت من طرح مجموعة كاملة لأول مرة في أسبوع الموضة في باريس بعد أشهر فقط من تأسيسها.
مدعومًا بـ "الجمالية الليلية الجريئة" التي تلامس صخورًا عتيقة من عصر هوليوود الماضي ، فهي تحمل نهجًا فريدًا للتصنيع وتصميم الملابس. مع الشعور الشخصي الكامن وراء الحافة البصرية لـ Keizer Clark ، تزدهر الغريزة الإنسانية ، وتعزز التواصل والإبداع والوحدة فوق كل شيء. يبدأ مارك قائلاً: "أنا محامٍ عن طريق التجارة ، على الرغم من أنني كنت دائمًا مهتمًا بالموضة ، إلا أنني لا أعتقد أنني سأعمل في هذه الصناعة ، خاصة على المستوى الذي أنا عليه الآن".
https://www.instagram.com/p/Bz8dj2Ahqgy/
يعزو مارك إنستغرام إلى الشعبية الساحقة لـ Keizer Clark ، ويشرح كيف لعبت المنصة دورًا كبيرًا في نمو العلامة التجارية وتطورها. إنها ليست فقط قوة دافعة رئيسية في جذب العملاء لاكتشاف علامتنا التجارية والشراء من موقعنا على الإنترنت ، ولكنها دليل دائم التطور يمكن لأي شخص الوصول إليه. إنه حقًا مورد تقني لا يصدق لأي علامة تجارية للأزياء ، إذا تم استخدامه بشكل صحيح - لا أعتقد أننا سنكون حيث نحن بدونها.
ومع ذلك ، وسط استمرار الضغط من أجل المزيد شفافية من العلامات التجارية (37٪ من الجيل Z يصرون الآن على معرفة بالضبط ما يدخل في المنتجات وكيف يتم تصنيعها قبل الشراء) يؤكد مارك على أهمية الصدق مع المستهلكين. يقول: "تجربتي مع القانون ومعرفي بحقوق النشر والعلامات التجارية تعيق أحيانًا عملية التصميم الخاصة بي لأنني قلق بشأن أوجه التشابه". "الثقة بين العلامة التجارية والمستهلك أمر ضروري ، ولا توجد طرق مختصرة ، لذلك عليك أن تكون أصيلًا حقًا - خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي.
وينطبق هذا بنفس القدر على جهود استدامة العلامة التجارية ، لا سيما بالنسبة للعلامة التجارية المزدهرة التي تسعى جاهدة لتصميم وإنتاج للمستهلك المهتم بالبيئة اليوم. يقول مارك: "نحن منفتحون جدًا بشأن حقيقة أننا لا نريد توليد المزيد من النفايات ، لا سيما بالنظر إلى الوضع الحالي للعالم". "ومع ذلك ، نحن بحاجة إلى أن نضع في اعتبارنا أننا شركة صغيرة وأن نفقات الاستدامة أعلى ، وهذا شيء لا نخجل منه".
لكن مارك لا يتسامح تمامًا مع الصناعة ككل ، معربًا عن مخاوفه من عدم القيام بما يكفي لمعالجة الممارسات المهدرة بطبيعتها والتي لا يبدو أنها ستذهب إلى أي مكان في أي وقت قريب. "هناك الكثير من عمليات الغسل الأخضر الجارية والحلول التي نراها تميل إلى أن تكون قصيرة المدى نسبيًا" "خلال الوباء ، بذلنا جهدًا حقيقيًا لإبطاء وتقييم كيف يمكن أن يحدث كايزر كلارك فرقًا ، ولكن لا يبدو أن الشركات الأكبر حجمًا لديها نفس العقلية".
يشير "الجهد" الذي ذكره مارك إلى قرار Keizer Clark بعمل مجموعة كبيرة واحدة سنويًا ، بدلاً من اتباع الهيكل الموسمي التقليدي للصناعة. مع اقتراب طبيعة الموضة السريعة الإيقاع من ذروتها في أعقاب `` فترة إعادة التعيين '' التي أحدثها فيروس Covid-19 ، تعرضت الأزياء الفاخرة والسريعة على حد سواء لضغوط شديدة لتنفيذ تغيير كبير.
للتنقل في هذا الأمر ، تأكدنا من أن جميع عبواتنا قابلة لإعادة التدوير بنسبة 100 ٪ ، ونعلق على كل عنصر حتى يتم بيعه لتجنب إهدار المواد القيمة ، وأي سفن من موقعنا الإلكتروني تأتي مع حقيبة مجانية قابلة لإعادة الاستخدام ، هو يقول. ثم هناك بالطبع المحملات الكلاسيكية التي أعيد تصميمها.
نظرًا للازدهار الهائل في التسوق بالأغراض المستعملة ، وإعادة التدوير ، واتجاهات مثلحفيففي الآونة الأخيرة ، كان Keizer Clark بالتأكيد على المسار الصحيح للتواصل مع المستهلكين المهتمين بالبيئة. ولكن حتى في ضوء ذلك ، لا يوافق مارك على أنه لا يوجد مكان للمضي قدمًا للأزياء السريعة لأنه يعتقد أنها مفيدة بشكل كبير في جلب الموضة إلى الجماهير.
يشرح قائلاً: "عندما لا يكون لديك مال وتكون لديك ميزانية ، فهذا أمر رائع لأنه يمكنك الحصول على عناصر أنيقة بتكلفة رخيصة جدًا". "سيكون هناك دائمًا أشخاص لا يستطيعون شراء قميص بألف دولار ولا يجب أن تكون الموضة حكراً على الأثرياء ، ومن هذا المنطلق ، لا ، لا أعتقد أنها شهدت زوالها"
ومع ذلك ، فهو يعارض فعل "ضخ البضائع من أجلها" ، وحث على زيادة الأعمال المباشرة إلى المستهلك التي يرى أنها الحل لخفض الإنتاج. من خلال عرض مجموعات شركاء البيع بالتجزئة مقدمًا ، يكون لدى المصممين فهم أفضل لما يمكن أن يبيعه ، ويتخيل مارك أن الأعضاء البارزين في الصناعة سيفعلون جيدًا إذا أخذوا على عاتقهم.
