تعليقات
هل تتساءل كيف تعمل وكالة إعلانية؟ يقدم مدربنا المهني ملخصًا عن خصوصيات وعموميات حياة الوكالة، مع تفاصيل عن كل نوع من الأدوار التي يمكنك توقعها.
السؤال: كم عدد المسارات الوظيفية المختلفة الموجودة في مجال الإعلان؟ تعجبني فكرة العمل في إحدى الوكالات، لكن لا أعرف ما الذي أهدف إليه أو ما هي الدرجة العلمية التي يجب أن أتقدم إليها؟ (إيمي، كارديف)
إن التنقل في المسارات المهنية في صناعة الإعلان قد يبدو بالفعل وكأنه محاولة العثور على طريقك عبر مدينة مزدحمة بدون خريطة.
إنها متنوعة ومليئة بالفرص، ولكن معرفة من أين تبدأ أو الاتجاه الذي يجب أن تسلكه قد يكون أمرًا مربكًا.
As شاول بيتميد دي تشاستينر، الرئيس التنفيذي السابق للتسويق لبرنامج الأغذية العالمي التابع للأمم المتحدة (الحائز على جائزة نوبل للسلام 2020)، والرئيس التنفيذي السابق للاستراتيجية لشركة التسويق والاتصالات العملاقة WPP، يشير بجدارة إلى أن عالم الإعلان واسع، مع مجموعة واسعة من التخصصات التي تلبي احتياجات مختلف المهارات والاهتمامات والتطلعات المهنية.
طلبت منه أن يشاركني بعض أفكاره، والتي لخصتها هنا.
التصميمات
في قلب أي وكالة إعلانية توجد التخصصات الإبداعية. المبدعون هم رواة القصص و
المتخيلون، الذين يتألفون تقليديًا من المديرين الفنيين ومؤلفي الإعلانات. إنهم الأشخاص الذين يستحضرون الأفكار ويعيدونها إلى الحياة، كل من وجهة نظرهم الفريدة. إذا كنت تميل نحو التصميم الجرافيكي، أو الرسوم التوضيحية، أو لديك موهبة في صياغة روايات مقنعة، فقد تكون هذه الأدوار هي المكان الذي يمكن أن تتألق فيه مواهبك بشكل أكثر سطوعًا.
الاستراتيجيين
من ناحية أخرى، يركز الاستراتيجيون بشكل أكبر على تعريفات المشكلة وتأطيرها. إنهم يتعمقون في التحديات التي يواجهها العميل، وصياغة الملخصات الإبداعية التي تكون بمثابة النجم الشمالي للحملة.
الأشخاص الجيدون حقًا مبدعون جدًا أيضًا، يجب أن يكون من الصعب رؤية الخط الفاصل بين نهاية الإستراتيجية الإبداعية وبداية الفكرة الإبداعية.
غالبًا ما يمتد عملهم إلى تخطيط الاتصالات الذي يحدد ماذا وأين ومتى سيتم تنفيذ الحملة. وكذلك ما يعرف بتصميم التجربة والذي يمكن أن يشمل تشكيل المنتجات والخدمات نفسها.
إذا كنت شخصًا يستمتع بالحل الإبداعي للمشكلات، ويستمتع بالبحث والتحليل والعرض التقديمي، فقد تكون الإستراتيجية هي هدفك.
هذه الأدوار مطلوبة بشكل خاص في شركات الاستشارات الإدارية المختلطة التي تتحدى بشكل متزايد نماذج الوكالات التقليدية.
تقني إبداعي
هناك أيضًا سلالة جديدة من الانضباط تقع بين المبدع والاستراتيجي، حيث يبحث الدور بأكمله في الطرق التي يمكن للتقنيات والأفكار الجديدة أن تفي بالوعود المقطوعة في الاتصالات؛ يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة المنتجات والخدمات الحالية وصولاً إلى إنشاء منتجات وخدمات جديدة بالكامل (غالبًا ما تكون مرتبطة بتصميم التجربة أعلاه).
ادارة الحساب
تلعب إدارة الحساب دورًا حاسمًا في سد احتياجات العميل من خلال الجهود الإبداعية التي تبذلها الوكالة. إنهم يشرفون على العلاقة والعملية والميزانية، مما يضمن سير المشاريع بسلاسة من البداية إلى التسليم. هذا الدور مثالي لأولئك الذين يتفوقون في التواصل والتنظيم ولديهم اهتمام شديد بالتفاصيل.
