内衣品牌 Parade 巧妙地概括了 Z 世代的价值观

包容性是关键

考虑一下 76 percent 的 Z 世代表示，他们认为多元化和包容性是品牌需要解决的重要话题，其中 大约相同的数量 表示他们将抵制基于种族或性别歧视群体的公司。

承认这一点，任何想要进入当今市场的品牌都应该牢记这些价值观——而 Parade 正是这样做的。

Parade 选择了对性积极性的认可 克洛伊樱桃, 模特、成人电影明星和 HBO 热播剧 Euphoria 的演员，为品牌的新活动做模特。

克洛伊穿上品牌的物品 新品：棉 她在Instagram视频中说：“我们的身体不仅仅是为了看。” “我喜欢今天的年轻人带着像 Parade 这样的品牌长大——我年轻的时候没有这样的东西，它真的让很多人头疼。”

与名人共同签约对 Parade 来说并不是什么新鲜事，因为其全面的品牌精神吸引了 Shakira 和 Karlie Kloss 等星光熠熠的投资者。

内衣也可以环保

当然，仅仅创造对地球更友好的产品并不能说明服装的整个生命周期，这就是为什么 Parade 希望通过解决内衣的“报废问题”来“重新定义可持续性”。

该公司推出了一项名为“Parade 的第二人生”的回馈计划，这是与 Terracycle 合作启动的首创的回收计划。 无论品牌、材料或款式如何，它都会将顾客不需要的内衣从垃圾填埋场转移出去。

第二人生“ 将使 Parade 的客户能够减少自己的碳足迹。 您需要做的就是索取免费包裹，该包裹配有可生物降解的袋子和预付费运输标签。

借助 Second Life，Parade 鼓励购物者退回尽可能多的内衣。 然后这些织物将变成新产品，如房屋绝缘材料。

Parade 敏锐地意识到气候危机，并制定了一系列基于科学的目标来降低其环境足迹。 该品牌已宣布其目标是到 42 年将温室气体排放量减少 2030%。

Cami Téllez 在一份声明中说：“我创办 Parade 是因为我们都准备好迎接一个品牌，该品牌本能地理解内衣可以是可持续的、包容性的、有趣的、富有表现力的——最重要的是，适合所有人，无处不在。”

现在 Parade 已将其市场扩展到英国，客户被要求从 4 项英国慈善计划中选择一项。 Parade 将把每笔交易销售额的 1% 捐赠给 Black Minds Matter、Albert Kennedy Trust、Women's Environmental Network 和 Brook 等倡议。

随着内衣大亨寻求扩大其当前市场并进一步建立其系列，Parade 肯定会成为消费者关注的品牌。 寻找如何吸引 Z 世代指南的品牌也应该注意！