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O que é energia?
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Em seus esforços para limitar o abuso online, o Facebook removeu categorias 'sensíveis' de sua ferramenta de publicidade de segmentação detalhada. Grupos climáticos agora dizem que a nova política está limitando sua capacidade de se conectar com o público.
O Facebook já esteve em bons termos com grupos climáticos neste momento?
No mês passado, o Facebook decidiu aumentar sua resposta contra o abuso online reavaliando suas políticas sobre anúncios direcionados. Anteriormente, suas ferramentas eram usadas para equipamento militar de mercado a grupos extremistas de extrema direita e excluir grupos minoritários de anúncios imobiliários.
A empresa de propriedade da Meta decidiu como regra geral que seria a opção mais segura proibir os anunciantes de segmentar com base em interesses em causas ou organizações relacionados a 'saúde, raça ou etnia, afiliação política, religião ou orientação sexual'.
Embora o Facebook tenha como objetivo abordar tópicos que “as pessoas podem perceber como sensíveis”, no entanto, grupos climáticos dizem que agora estão lutando para se conectar com o público e que a mudança deu vantagem às empresas de combustíveis fósseis.
Como os grupos climáticos responderam
Facebook praticamente 'eliminou qualquer tipo de segmentação climática', diz Natanael Baker da Spake Media House – uma agência de publicidade que representa grupos climáticos.
'Costumávamos encontrar pessoas interessadas em proteção ambiental e ambientalismo... essas opções evaporaram.'
Os anunciantes no Facebook normalmente encontram públicos receptivos identificando aqueles que se envolvem com organizações semelhantes. Para um anunciante climático como Baker, isso significava encontrar pessoas com ideias semelhantes que sigam ONGs como o World Wildlife Fund ou Fridays for Future.
Você também pode identificar e excluir usuários que claramente não estariam interessados em anúncios ecológicos – como, digamos, aqueles que seguem ou se envolvem com empresas de combustíveis fósseis ou grandes conglomerados multinacionais. Com a nova iteração das ferramentas de anúncios, isso não é mais possível.
O que é particularmente frustrante para os grupos climáticos é que as novas regras também não se aplicam tecnicamente às empresas de combustíveis fósseis, pois não são consideradas organizações políticas. Mas, novamente, por que as organizações climáticas se enquadram nesse guarda-chuva?
“A implicação é que a mudança climática é uma questão política e não científica”, diz Cristiano Sanchez da Digital Climate Coalition.
Muito na mesma página, Suporte Faye do Influence Map declarou que tratar os anúncios de combustíveis fósseis como 'declarações não-políticas de fato' distorce ainda mais a conversa.
