Fechar
Pesquisar
Menu Menu

Bumble será relançado em meio ao declínio do interesse da Geração Z em aplicativos de namoro

Crédito: Thred
By
Londres, Reino Unido
comentários 0
comentários 0

A Geração Z está abandonando lentamente os aplicativos de namoro em favor da socialização na vida real. Isso pode acabar custando muito dinheiro a grandes empresas como a Bumble. Agora, anunciou um relançamento no final do ano, juntamente com demissões generalizadas.

Você já tentou usar um aplicativo de namoro para encontrar o amor?

Algorítmico, caro, demorado, e sem dúvida viciante, aplicativos de namoro têm sido uma dor de cabeça para jovens solteiros na última década. Aparentemente promissores feeds intermináveis ​​de amantes em potencial, os aplicativos de namoro 'gamificaram' com sucesso o processo complexo e muitas vezes aleatório de encontrar um parceiro para a vida, tanto que estão começando a adiar a Geração Z.

Na verdade, há uma mudança generalizada, negativa e crescente na percepção do público em relação aos aplicativos e namoro online.

Onde antes eram vistos como um novo artifício que prometia amor, agora são vistos principalmente como plataformas desagradáveis, ineficazes e ideais para bots e golpistas prosperarem.

Os estudantes universitários, em particular, parecem ser os mais desinteressados. Um estudo no ano passado da Axios e da empresa de pesquisa Generation Lab descobriram que 79% dessa faixa etária estão encontrando conexões na vida real, e não através das redes sociais. Isso está em desacordo com a Geração Z favoritismo habitual em relação às plataformas online contra todas as outras formas de mídia.

Grandes aplicativos de namoro estão sentindo a mudança cultural e tentando se adaptar. Bumble, a plataforma baseada em Austin que é considerada líder do setor, acaba de anunciar uma demissão de 30% de sua força de trabalho em seu último relatório de ganhos, o que equivale a 350 empregos.

Isto apesar de um aumento nas receitas de 16.4% em relação a 2022 e de uma adesão de utilizadores pagantes em 16.9%, para 3.7 milhões em 2023.

Embora os números possam estar aumentando, Bumble sabe que precisa persuadir um mercado emergente da Geração Z a dar uma chance aos aplicativos de namoro se quiser permanecer financeiramente saudável no longo prazo. Suas demissões provavelmente fazem parte de um plano para reinventar o negócio e agilizar ainda mais suas operações, com uma experiência voltada às necessidades da Geração Z acima de tudo.

A ex-CEO do Slack, Lidiana Jones, foi anunciada recentemente como a nova executiva-chefe da Bumble. Ela afirmou que havia 'uma oportunidade de abordar os usuários mais jovens de maneira diferente para atender à necessidade de uma descoberta mais orgânica [do] amor'.

 

Ver este post no Instagram

 

Uma postagem compartilhada por Bumble (@bumble)

Além disso, o Bumble também será relançado no segundo trimestre de 2024, prometendo uma “experiência moderna atraente” que “tem um apelo mais forte para os usuários mais jovens”. Os novos recursos incluirão ferramentas mais fáceis para criar perfis, insights sobre fotos de perfil e sua eficácia, além de melhor desempenho geral do aplicativo.

Isso coincide com os mais recentes desenvolvimentos internos do Tinder, que incluem testes de recursos de seleção de fotos por IA e um retorno ao marketing do campus universitário. De acordo com o MatchGroup carta aos acionistas financeiros no final de 2023, a receita do Tinder aumentou 11% em relação ao ano anterior.

Então, o que tudo isso significa? Embora os mais jovens estejam claramente prejudicados com suas experiências em aplicativos de namoro, isso não se traduz totalmente em perda de receita para grandes marcas como Tinder e Bumble – ainda.

 

Ver este post no Instagram

 

Uma postagem compartilhada pelo Tinder (@tinder)

No entanto, com os principais esforços a serem feitos para dar maior ênfase às necessidades da Geração Z, é óbvio que a indústria reconhece este mercado crescente como um problema potencial se as tendências culturais continuarem.

Plataformas como o Bumble saberão que são consideradas um utilitário irritante para muitos usuários mais jovens, em vez de uma experiência nova e divertida, e terão como objetivo mudar essa percepção nos próximos anos.

Eles conseguirão colocar a Geração Z novamente online? Ainda não está claro. Por enquanto, vale a pena ficar de olho em como o Bumble tenta se reinventar este ano.

Editor chefe Londres, Reino Unido

Eu sou Charlie (Ele/Ele), o Editor-Chefe da Thred. Estudei inglês na Universidade de Birmingham e, como entusiasta de música e jogos, sou um nerd da cultura pop. Você pode me encontrar organizando listas de reprodução, criando imagens de títulos de artigos e tomando cidra em uma quinta-feira. Siga-me Twitter, LinkedIn e me mande algumas idéias / feedback via email.

Popular

Acompanhe o thred inscrevendo-se no nosso boletim informativo para o planeta positivo!

Mais de thred.

Estudo evidencia fortemente a teoria de que um planeta está parcialmente enterrado na Terra
Crédito: Thred
Ciência

Estudo evidencia fortemente a teoria de que um planeta está parcialmente enterrado na Terra

Já ouviu falar da teoria de que a Lua foi criada pela colisão da Terra com outro planeta há 4.5 mil milhões de anos? Um novo estudo acaba de dar maior credibilidade a essa crença. As origens exatas da nossa Lua permanecem um tanto indefinidas, mas uma teoria amplamente aceita acaba de receber outro impulso significativo. Infelizmente, não há queijo envolvido. A hipótese em questão é oficialmente referida como 'Teoria do Impacto Theia' e coloquialmente apelidada...

By Londres, Reino Unido
Microsoft sela compra corporativa recorde de energia verde para IA
Crédito: Thred
Tecnologia

Microsoft sela compra corporativa recorde de energia verde para IA

Oito vezes maior que o recorde anterior, a Microsoft acaba de adquirir a maior quantidade de energia renovável da história para uma única entidade corporativa em um único negócio. Isto garantirá que os seus planos de carbono negativo não sejam prejudicados pelo aumento de projetos de IA. Existem algumas constantes na vida: morte, impostos e a Microsoft investindo seu peso ao fazer aquisições financeiras recordes. O mais recente, pelo menos, é positivo para o planeta neste...

By Londres, Reino Unido
A banda indie ‘Washed Out’ lança o primeiro videoclipe do OpenAI Sora
Crédito: OpenAI
Tecnologia

A banda indie ‘Washed Out’ lança o primeiro videoclipe do OpenAI Sora

Uma nova música chamada ‘The Hardest Part’ do artista Washed Out foi criada inteiramente usando o Sora da OpenAI, que converte prompts de texto em vídeo realista. O primeiro desse tipo, é ao mesmo tempo impressionante e assustador, dependendo de onde você está. Parece que toda semana escrevemos sobre IA. O uso de prompts de texto para criar conteúdo gerado automaticamente explodiu em popularidade nos últimos dois anos. Onde antes parecia...

By Londres, Reino Unido
Lançado o primeiro concurso de beleza do mundo para influenciadores de IA
Crédito: Thred
Redes Sociais

Lançado o primeiro concurso de beleza do mundo para influenciadores de IA

Na tentativa de combinar ainda mais as tendências emergentes de IA com a realidade, um novo concurso de beleza foi anunciado para influenciadores de IA. Apesar do entusiasmo dos criadores do evento, os críticos alertaram que devemos abordar com cautela. Pensou que o mundo dos influenciadores de IA não poderia ficar mais estranho? Hmm.. pense novamente. fanvue, uma plataforma que ajuda criadores digitais a aumentar o envolvimento usando mensagens de IA, notas de voz e análises, acaba de anunciar o primeiro...

By Londres, Reino Unido
Acessibilidade