Por que o Spotify Lite é um movimento em direção ao domínio do mercado

Por que o Spotify está descartando uma versão Lite?

Esta não é a primeira vez que uma grande empresa de aplicativos lança uma versão leve de seu produto para usuários de baixa renda. Facebook, Instagram e Uber têm versões Lite de seus aplicativos padrão disponíveis, com a intenção de atingir países em desenvolvimento fora dos mercados ocidentais tradicionais.

Com especificações menos exigentes, a disponibilidade desses serviços os abre para muito mais usuários, trazendo maiores lucros e influência na indústria. Se o Spotify puder ser usado por quase todos em escala global, por exemplo, isso poderia facilmente dar a ele uma vantagem sobre seu maior concorrente, a Apple Music.

É ótimo para os consumidores também, apresentando menos dor de cabeça em relação ao consumo de dados e ao espaço de armazenamento - ambos os quais podem ser escassos em contratos e modelos de telefone mais baratos.

No entanto, sempre há preocupações com relação a um maior domínio do mercado. Spotify tem enfrentou críticas repetidamente para pagamentos de royalties pobres de artistas e para a promoção tendenciosa de certos artistas (alguém se lembra quando Drake apareceu no literalmente cada capa de lista de reprodução?).

Embora eu não esteja sugerindo que lançar o Spotify Lite vai estrangular o negócio da música em uma fortaleza monopolística, vale a pena ter em mente o quão grande o Spotify realmente é, e quanto envolvimento ele tem em nossos gostos musicais. A empresa anunciou recentemente que era lucrativa pela primeira vez e conquistou mais de 100 milhões de assinantes pagos por seu serviço. Aquilo é um lote de dados e uma grande influência sobre as músicas que recomendamos.

Como o Spotify influencia nosso gosto musical?

O sistema de recomendação do Spotify geralmente fornece uma tonelada de músicas e artistas para experimentar depois de ouvir um álbum ou single em particular. O problema com isso é que a maioria de nós é solicitada a experimentar o mesmo punhado de artistas.

Por exemplo, se eu fosse ouvir Tyler, The Creator uma vez, provavelmente veria o mais rápido possível Rocky, Frank Ocean, Rex Orange County, Odd Future, Jaden Smith, The Internet e Steve Lacey na minha barra lateral. Embora isso obviamente faça sentido para o gênero, a decisão do Spotify de fazer isso para todo e qualquer usuário que der uma chance a Tyler significa que, efetivamente, a empresa está ditando quais artistas estão associados uns aos outros.

Pense nisso como uma grande franquia de lojas de discos. No final do século XX, muitos fãs de música ávidos encontrariam novo material organicamente vasculhando as prateleiras de suas lojas locais. Uma loja de discos em uma área do país pode ter um layout diferente para outra, os membros da equipe podem destacar artistas diferentes em lugares diferentes, etc., etc. O ponto é que a variedade e o gosto eram únicos para cada indivíduo. Spotify efetivamente criou uma rede mundial, onde todos é mostrado o mesmas coisas no mesmas categorias.

Obviamente, você pode explorar no aplicativo e encontrar o que quiser, mas os caminhos pelos quais você é encorajado a se aventurar são semelhantes para todos. Nesse sentido, o Spotify é um curador onipresente e tem uma mão no que descobrimos, independentemente de quão cientes possamos estar disso.

A luta para chegar às novas listas de reprodução de música é um esforço importante para jovens artistas, que estão à mercê do algoritmo e do processo de seleção do Spotify. Streaming significa que a comercialização agora é mais importante do que nunca.