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energia
O que é energia?
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Reconhecendo que a Geração Z permanece presa em ambientes fechados sem nada para fazer além de assistir às aulas de Zoom no momento, influenciadores de moda, maquiadores e marcas de estilo e beleza começaram a aumentar seus investimentos em conteúdo na plataforma de compartilhamento de vídeo extremamente popular.
Ah, TikTok. A plataforma de compartilhamento de vídeo que tem dominado absolutamente o mercado adolescente no ano passado, é a resposta da mídia social para a redução da capacidade de atenção e o rápido crescimento da indústria de tecnologia. Também é extremamente popular entre os jovens de 16 a 24 anos e, como resultado, o mundo do estilo e da beleza está migrando para o aplicativo para explorar seu mercado jovem e lucrativo durante a pandemia.
Em um momento em que as vendas serão inevitavelmente menores do que nunca, já que as pessoas não podem visitar lojas ou salões de beleza para colocar as mãos nos produtos mais recentes ou pintar o cabelo para parecer uma 'e-girl', faz sentido que ambos as indústrias estariam pensando digitalmente. A adoção de soluções virtuais é, sem dúvida, a melhor maneira de se conectar com os consumidores, enquanto o varejo físico não é uma opção e, com isso em mente, as marcas que procuram se envolver com um público amplo estão definitivamente indo bem em estar no TikTok agora.
Beleza
A migração de Beauty para o TikTok finalmente despontou, com hacks e tutoriais de maquiagem de 15 segundos se tornando tão comuns na página For You quanto desafios de dança e duetos de dublagem. Durante o período de quarentena, o aplicativo foi baixado mais de 1.5 milhão de vezes (de acordo com SensorTower), tornando-o que o melhor localização online para MUAs, influenciadores e marcas de cosméticos fazerem parte.
O conteúdo de beleza que se torna viral tem gerado vendas sérias para as marcas por trás dele. Por exemplo, Deciem's O ordinário Recentemente, observou-se um aumento de 426% nas compras de sua solução de peeling AHA 30% + BHA 2%, conforme começaram a circular vídeos de adolescentes acneicos usando o produto e #TheOrdinary recebeu mais de 50 milhões de visualizações.
O que é interessante, é que a popularidade de Deciem não veio originalmente de influenciadores pagos, como é comum na promoção de mídia social, mas foi impulsionada completamente organicamente, e esse parece ser o caso de muitas outras marcas, como Milk, Lime Crime e Nudestix. 'É simplesmente uma questão de ser engraçado, peculiar e real', diz o fundador do Nudestix, Taylor Frankel. 'Estamos criando conteúdo de maquiagem e conteúdo tutorial, mas de uma forma muito rápida, fácil, divertida e identificável.'
Com o bloqueio do Coronavirus acelerando seus planos de produção de conteúdo, as marcas estão criando cada vez mais ativamente, usando suas contas para iniciar desafios de hashtag patrocinados que contribuem para a nova seção de beleza em destaque da TikTok na página inicial. É esse método que obtém mais sucesso, já que essas campanhas tendem a atingir muito mais espectadores do que conteúdo exclusivo e, mesmo que as marcas diminuam drasticamente em seus gastos gerais com publicidade, esse foco na mídia social significa que ainda podem permanecer à tona.
Além disso, embora o YouTube seja (e sempre será na minha opinião) o OG para conteúdo de beleza, parece que a estratégia de negócios testada e comprovada de lançar uma linha de cosméticos está agora sendo adotada pela geração TikTok, assim como era em os primeiros dias de nomes como Huda Kattan e Jeffree Starr.
“Grande parte do público da Geração Z está em casa e nas redes sociais”, diz Florence Adepoju, fundadora da empresa cult de beleza MDMflow. 'Como a maioria dos usuários do TikTok consiste de adolescentes que de outra forma estariam na escola, há muito mais atenção para a plataforma, tornando-a o lugar ideal para promover novos produtos por enquanto.'
