O que foi alcançado no Global Fashion Summit em Copenhague?

Resolvendo o problema do desperdício da moda

A fast fashion é uma pandemia por si só, com estudos revelando que marcas como SHEIN, H&M e Fashion Nova geram 92 milhões de toneladas do lixo que assola nosso planeta todos os anos.

Assim como a SHEIN tenta polir sua reputação lançando um 'orientado para o propósito', também se comprometeu a doar US$ 15 milhões ao longo de um período de três anos para apoiar a Fundação Or, com sede em Gana e nos EUA.

Em Acra, A Fundação Ou está lidando com um 'desastre ambiental' resultando em mulheres locais carregando fardos pesados ​​de roupas descartadas encontradas ao longo da costa e em aterros sanitários depois de serem desviadas da América.

Considerando que a SHEIN foi recentemente avaliada em US$ 100 bilhões, nem todos ficaram impressionados com sua oferta de 'mínimo' 'mudança de bolso' que 'não será suficiente' sem mudar todo o modelo de negócios da fast fashion.

Dito isso, a The Or Foundation foi encorajada a aceitar a oferta de SHEIN. Os participantes mais otimistas chamaram o reconhecimento da empresa de sua contribuição de resíduos de 'um passo significativo em direção à responsabilidade' tomado por nenhuma outra empresa antes.

E embora abolir marcas que aderem a práticas social e ambientalmente destrutivas seja mais ideal, isso certamente não acontecerá da noite para o dia. É aqui que as marcas de alta moda entram em cena para fazer a sua parte.

Chegando à raiz de tudo

Por outro lado, as marcas de alto nível estão optando por reforçar a posição da indústria da moda no índice de sustentabilidade, levando seus clientes a pensar de maneira diferente sobre como eles compram.

Várias marcas, incluindo Ralph Lauren, apresentaram novos modelos de negócios que se concentram na produção de 'designs atemporais' como uma solução ecológica. Essas peças que abandonam as tendências promoverão o desgaste contínuo ao longo das estações e anos, minimizando o consumo geral.

Outros grandes nomes como Bottega venetta e tradicionalmente tímido em termos de sustentabilidade Chanel anunciou um olhar para o passado, optando por lançar produtos de suas coleções de arquivo para venda. Eu sei, a garota Y2K em todos nós está gritando!

Mais ótimas notícias para os amantes de bolsas, os planos mais recentes para a marca britânica Mulberry incluem bolsas com etiqueta digital para facilitar um programa de troca de segunda mão pendente, enquanto a Ganni, com sede em Scandi, compartilhou seu sucesso com 'tecidos do futuro' ecológicos, como Mylo , Haste e Circulose.

Embora essas marcas não cometam as mesmas ofensas que os gigantes da fast fashion, o ônus de inovar ainda recai sobre todos. A inovação do ethos e da produção é um ótimo ponto de partida.

Vamos encerrar isso

Então, apesar dos olhos de lado na SHEIN, falta de representação da cadeia de suprimentos vital e trabalhadores do vestuário, e constantes dores de culpa por ser uma das indústrias mais destrutivas do ambiente (óleo em barra, é claro), não foi de todo ruim.

O Apparel Impact Institute lançou um Fashion Climate Fund de US$ 250 milhões que trabalhará para descarbonizar o setor, tornar a cadeia de suprimentos verde por meio de energia renovável e apoiar pesquisas futuras de materiais e tecidos sustentáveis.

Além de tudo isso, A Agenda Global da Moda delineou novos valores da indústria e um conjunto universal de padrões de sustentabilidade. Explicando o relatório, ele também apresentou às marcas um guia escrito para alcançar uma indústria líquida positiva.

Assim como no final de cada reunião da COP, é óbvio que já temos as respostas para reduzir nosso impacto geral no planeta. Se as empresas – e os consumidores – seguirão adiante é onde está a verdadeira questão.