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O que é energia?
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'Beleza para todos' é uma das cinco principais tendências do setor neste ano. Em uma tentativa de se tornar mais inclusiva, a Unilever está retirando o termo 'normal' de seus produtos e publicidade.
A beleza que atende a todos, independentemente do corpo, cabelo e tipo de pele, tornou-se rapidamente de importância urgente para as marcas em 2021.
Defendendo essa nova era de inclusão, essas marcas mudaram sua publicidade, aprimoraram as formulações de produtos e mudaram suas mensagens sociais em um esforço para atender às necessidades dos consumidores que se sentem excluídos pela indústria devido à sua idade, sexo ou raça.
Liderando esse movimento cada vez maior está a Unilever, um conglomerado multinacional que possui várias empresas conhecidas, incluindo Dove, Vaseline e Simple.
It anunciou ontem que estaria eliminando a palavra 'normal' de todos os rótulos de produtos, em vez de se concentrar em uma linguagem que apenas descreve a funcionalidade.
A mudança vem como parte de seu Visão e estratégia positiva da beleza para 'construir uma nova era de beleza que seja mais justa, inclusiva e sustentável'.
Foi motivado por um estudo recente de 10,000 pessoas conduzido em nove países, que descobriu que 56% dos participantes consideram a indústria muito restritiva. Um em cada três também acrescentou que pressiona as pessoas a olharem de determinada maneira e contribui para ideais estreitos.
Em resposta, a Unilever aumentará o número de grupos minoritários diversos e sub-representados em seu marketing e proibirá qualquer altercação digital do corpo, forma, tamanho, proporção ou cor da pele de uma pessoa, especificamente de modelos e influenciadores pagos para promover produtos.
'A decisão de remover o' normal 'é uma das muitas etapas que estamos tomando para desafiar os estreitos ideais de beleza, enquanto trabalhamos para ajudar a acabar com a discriminação e defender uma visão mais inclusiva da beleza', diz Jain ensolarado, presidente de beleza e cuidados pessoais da Unilever.
“Com um bilhão de pessoas usando o nosso todos os dias e ainda mais vendo nossa publicidade, nossas marcas têm o poder de fazer uma diferença real na vida das pessoas. Como parte disso, estamos comprometidos em lidar com normas e estereótipos prejudiciais e em moldar uma definição de beleza mais ampla e inclusiva. '
