A marca de roupas íntimas Parade encapsula habilmente os valores da Geração Z

A inclusão é fundamental

Considere isso 76% da Geração Z dizem sentir que a diversidade e a inclusão são um tópico importante para as marcas abordarem, com aproximadamente a mesma quantidade dizendo que boicotariam empresas que discriminam grupos com base em raça ou sexualidade.

Reconhecendo isso, seria sensato para qualquer marca que pretenda entrar no mercado de hoje se estabelecer com esses valores em mente – e a Parade fez exatamente isso.

Um aceno para a positividade sexual, Parade escolheu Chloe Cherry, modelo, estrela de filmes adultos e membro do elenco da série de sucesso da HBO, Euphoria, para modelar na nova campanha da marca.

Chloe veste itens da marca Novo: Algodão linha, afirmando: "Nossos corpos são muito mais do que apenas olhar", disse ela no vídeo do Instagram. 'Adoro que os jovens estejam crescendo hoje com uma marca como a Parade - não havia nada assim quando eu era mais jovem, e isso realmente mexeu com a cabeça de muitas pessoas.'

Ser co-assinado por celebridades não é novidade para a Parade, já que seu espírito de marca abrangente atraiu investidores como Shakira e Karlie Kloss.

As cuecas também podem ser ecológicas

É claro que simplesmente criar produtos que sejam mais gentis com o planeta não leva em conta todo o ciclo de vida das roupas, e é por isso que a Parade quer 'redefinir a sustentabilidade' abordando o 'problema de fim de vida' da lingerie.

A empresa lançou um programa de doação chamado 'Second Life by Parade', que é um programa de reciclagem inédito iniciado em parceria com a Terracycle. Ele desviará as roupas íntimas indesejadas dos clientes dos aterros sanitários, independentemente da marca, material ou estilo.

Second Life permitirá que os clientes da Parade reduzam sua própria pegada de carbono. Tudo o que você precisa fazer é solicitar um pacote de cortesia, que vem completo com uma sacola biodegradável e uma etiqueta de envio pré-paga.

Com o Second Life, a Parade está incentivando os compradores a devolver o máximo de roupas íntimas que couberem no pacote. Esses tecidos serão então transformados em novos produtos, como isolamento de habitações.

A Parade está ciente da crise climática e estabeleceu uma série de metas baseadas na ciência para reduzir sua pegada ambiental. A marca anunciou seu objetivo de reduzir suas emissões de gases de efeito estufa em 42% até 2030.

Cami Téllez disse em um comunicado: 'Comecei a Parade porque estávamos todos prontos para uma marca que instintivamente entendia que roupas íntimas poderiam ser sustentáveis, inclusivas, divertidas, expressivas – e o mais importante, para todos, em todos os lugares.'

Agora que a Parade expandiu seu mercado para o Reino Unido, os clientes são convidados a escolher uma das 4 iniciativas de caridade britânicas. A Parade doará 1% das vendas por transação para iniciativas como Black Minds Matter, Albert Kennedy Trust, Women's Environmental Network e Brook.

À medida que o magnata da moda íntima busca expandir seu mercado atual e desenvolver ainda mais suas coleções, a Parade certamente será uma marca a ser observada pelos consumidores. As marcas que procuram um guia sobre como atrair a Geração Z fariam bem em prestar atenção também!