A 'nova era' da moda de luxo espiritual

Enquanto o mundo gira fora de controle, os designers de moda começaram a olhar para as práticas da Nova Era em busca de uma cura muito necessária. 

'Muitas vezes colocamos nossa fé em coisas materiais, mas essas coisas não nos curam', evangelizou o líder do coro no último dos infames cultos dominicais de Kanye West, antes do início da pandemia. 'Amamos Jesus Cristo mais do que uma roupa cara', acrescentou.

Na última década, as práticas da Nova Era vistas como - na melhor das hipóteses - 'espiritualismo obscuro' e - na pior - 'tolice hippie' (estou falando de astrologia, cristais de cura etc.) permearam a cultura popular. Lembra-se dos caros ovos iônicos de Gwyneth Paltrow, alardeados para 'aumentar a energia feminina, limpar e limpar'? Ou que tal o jejum de dopamina tendência de bem-estar que se tornou viral por sugerir que os participantes tenham toda a alegria para "reiniciar" seus cérebros? A lista continua.

O que é especialmente interessante é que essas formas de misticismo também não se perderam na indústria da moda. Em 2018, casa de luxo Givenchy saltou no movimento, lançando uma coleção de brincos de bronze sólido com o tema do zodíaco que poderiam dobrar como amuletos.

E, nessa mesma temporada, as gêmeas Olsen forneceram participantes de The Rowshow AW18 com turmalinas pretas e quartzes brancos para 'repelir energias negativas' e equilibrar 'planos mentais, emocionais, físicos e espirituais'. Por quase meio século, a apropriação superficial de imagens religiosas, simbolismo e trajes ocasionalmente surgiram nas passarelas de Dolce & Gabbana, Dior, Jean Paul Gaultier e Chanel, cada uma atraída pela estética visual do Cristianismo, Islã, e o judaísmo para vender roupas. Embora essas práticas só recentemente tenham se tornado 'a norma' dentro dos círculos da moda, a convergência do 'espiritual' com a moda de luxo desde então se desenvolveu em algo muito mais.

Então, por que os designers de repente ficaram tão fascinados com isso? Dada a situação atual que deixou o mundo girando fora de controle e, com ele, o ciclo da moda tradicional, não é surpreendente que os consumidores estejam procurando uma maneira de dar sentido ao seu entorno. Aproveitando essa noção e reconhecendo que a espiritualidade oferece equilíbrio, um ritmo menos frenético, os designers estão taticamente se esforçando para trazer à indústria (e ao mundo em geral) uma dose muito necessária de boa energia enquanto capitalizam as tendências sociais prevalecentes.

Como, portanto, no mundo cada vez mais espiritualizado de hoje, a moda está preparada para se tornar um novo vaso que lidera o caminho? Com YEEZY Temporada 8, nada menos. Há algum tempo, o despertar espiritual de Kanye West é de conhecimento comum, abrindo caminho gradualmente em todos os seus projetos. O que começou com um simples anjo da guarda impresso em um top bege tornou-se uma bola de neve em uma indústria de bilhões de dólares com West no comando. 'Para espalhar o Espírito Santo', diz ele, explicando como a fé impactou diretamente seus negócios (embora seja possível que os milhões de dólares que ele ganhou com sua empresa também tenham algo a ver com isso). "Esse é o meu trabalho como cristão." Mas ele não é o único membro do complexo da moda hip-hop a fazer referência à espiritualidade em seu trabalho, com Stormzy, Jaden Smith e A $ AP Rocky, apenas alguns dos grandes nomes que têm o hábito veemente de anunciar com orgulho o que eles acredite.

Os designers estão enfrentando toda uma nova geração de consumidores que, talvez pela primeira vez na história, são capazes de decidir por si próprios o que a existência de um "poder superior" pode significar para eles e estão criando várias permutações de espiritualidade para atender às suas próprias experiências. Na verdade, de acordo com Boston Consulting Group, a Geração Z e a geração do milênio que estão encontrando uma nova orientação por meio da espiritualidade hoje em dia deverão, em 2026, representar cerca de 61% do mercado internacional de bens de luxo pessoais.

Conseqüentemente, por que a indústria da moda global, em sua busca por atrair jovens consumidores, não estaria ansiosa para introduzir a espiritualidade da nova era em seus processos de design de produto e marketing?  'Muitos criativos estão genuinamente interessados ​​em coisas que os inspiram', diz Heather Haber, fundadora da Cristais do Conselho Consultivo. 'Muitos criativos, e especialmente grande parte da indústria de' marcas ', seguem as tendências para obter suas ideias. Portanto, não é incomum que alguns de nós se concentrem em infundir essas idéias e práticas em nosso trabalho. '

Uma boutique Harlem Gucci x Dapper Dan infundida com o simbolismo do chakra. Uma variedade de capas de chuva e camisetas do signo da estrela Vetements. Uma coleção de alta costura de vestidos cobertos com motivos do zodíaco para o desfile de SS17 da Dior. Esses são apenas alguns exemplos de como as marcas (grandes e pequenas) buscam aproveitar o apetite crescente pelo metafísico, por meio de leituras de astrologia, simbolismo religioso, cristais e cartas de tarô. Mas isso simplesmente roça a superfície quando se trata do que a próxima geração está realmente procurando.

O que é um pouco irônico, talvez, é que enquanto a espiritualidade supostamente contrapõe anos de hiperconsumismo por ser um meio de reivindicar um estilo de vida mais fundamentado e significativo, comprando-o como uma 'tendência', as marcas estão na verdade personificando isso. Sim, eles estão refletindo o mundo em mudança desta geração, mas se eles podem ou não se estender além disso e alcançar a dualidade, ganhando dinheiro enquanto apóiam novas ideias, é a chave.

'Abordar tópicos que estão intimamente ligados à felicidade e dar ideias iniciais é importante, especialmente para um público mais jovem', diz o diretor de criação da Highsnobiety's Vida íntima coleção de cápsulas, Herbert Hofmann. 'Trata-se de se concentrar em sua vida interior e descobrir o que importa além da presença superficial na mídia social e estilos de vida sugeridos que não são mentalmente saudáveis.' Como, portanto, as marcas podem espelhar genuinamente essas "realizações fundamentais" realizadas nas forças superiores às quais Hofmann está se referindo?

Compreendendo o que mudou. O sutil desgaste das "normas" tradicionais que uma vez definiram (e francamente, ainda definem) nossa identidade - como idade, religião, nacionalidade, orientação sexual e gênero - desempenha um papel predominante no que os consumidores buscam em sua busca por produtos contemporâneos modos de orientação, juntamente com os fatores macro externos mencionados acima que contribuem para essa paixão crescente pela espiritualidade da nova era.