Mas a definição de 'limpo' neste contexto permaneceu ambígua, provocando críticas de especialistas em cuidados com a pele e influenciadores de beleza.
O problema é que não há dados científicos para respaldar essas alegações, apesar do que muitas marcas querem que você acredite. A 'beleza limpa' tem uma estratégia de desinformação que deriva da própria palavra 'limpa'. Como Anita Bhagwandas salientou, esta terminologia implica que qualquer coisa que não se autodenomine "limpa" deve ser suja e até perigosa para a nossa saúde.
Essa conotação levou centenas de marcas a adotarem o bordão 'limpo' em um esforço para reter clientes, tornando o conceito mais onipresente e, portanto, sem sentido.
As celebridades de Hollywood têm sido um grande fator para o sucesso da 'beleza limpa'. Gwyneth Paltrow - conhecida por sua plataforma de bem-estar obcecada por saúde 'Goop', causou polêmica no ano passado depois que um vídeo dela aplicar protetor solar viralizou.
A atriz, conhecida por visualizações rigorosas sobre protetores solares químicos e outros ingredientes supostamente 'tóxicos' para a pele, mostrou aos telespectadores da Vogue Online como ela colocou protetor solar na ponta do nariz e nas bochechas, 'a área onde o sol realmente bate'. Os profissionais médicos foram rápidos em rejeitar o conselho, considerando-o, na melhor das hipóteses, enganoso e, na pior das hipóteses, "perigoso".
A capacidade daqueles com uma plataforma tão grande de compartilhar informações grosseiramente imprecisas se resume à falta de regulamentação em torno da retórica de cuidados com a pele. Dentro da indústria da beleza, a definição de produtos 'limpos' ainda é muito debatida, e o uso de linguagem intimidadora como 'não tóxico' e 'produtos químicos perigosos' fez pouco para esclarecer o consumidor.
O que realmente constitui 'produtos químicos nocivos'? Parece que ninguém realmente sabe nem se preocupa em elaborar, as próprias palavras são consideradas suficientes para afastá-lo de produtos ostensivamente 'indignos' do rótulo 'limpo'.
Aqueles que citam a beleza limpa como a fonte da eterna juventude – e saúde – muitas vezes se referem ao EWG (Environmental Working Group). A 'organizaçãoBase de dados profunda' é uma extensa lista de produtos de beleza classificados de 'pior' a 'Certificado EWG', um distintivo de honra concedido a produtos que atendem aos autoproclamados 'critérios mais rigorosos de transparência e saúde' do EWG.
Ao pesquisar no site do EWG para obter mais informações sobre o que realmente é esse critério, você se depara com as mesmas declarações abrangentes que afligem o resto do setor.
De acordo com vídeo no site da empresa, muitos produtos de beleza ainda contêm “produtos químicos nocivos que foram introduzidos décadas atrás” e os produtos químicos são conhecidos por causar “câncer e asma”. Mas o EWG não tem fontes para respaldar essas declarações de peso.
Victoria Buchanan, analista de marketing da Laboratório do Futuro, diz que a tendência 'limpa' se baseia na desconfiança:
“Devido a cadeias de suprimentos secretas e terminologia não regulamentada, o setor de beleza está enfrentando uma reação dos consumidores que buscam honestidade, eficácia e simplicidade. Assim como o consumidor continua a examinar o que está nos produtos que eles colocam em sua pele, a beleza limpa tornou-se um novo padrão na indústria.'
Assim como outras tendências, a 'beleza limpa' não tem parâmetros ou corpo diretivo para regular suas reivindicações. O documentário da Netflix 'Toxic Beauty' explorou a falta de regulamentação de ingredientes nos EUA, onde o FDA proíbe apenas 11 ingredientes de serem usados em produtos de beleza.
'Toxic Beauty' sugeriu que certos produtos químicos usados em cuidados com a pele e maquiagem podem estar ligados à infertilidade e ao câncer. Mas essas hipóteses são, em última análise, alarmantes, fazendo com que os consumidores eliminem os produtos químicos todos juntos.
Em última análise, só porque algo é rotulado como 'limpo' não significa que é melhor para você ou sua pele. O dermatologista Dr. Anjali Mahto afirma que muitos produtos de 'beleza limpa' não têm estudos clínicos como os ingredientes projetados, e, portanto, os produtos geralmente não funcionam de acordo com o padrão que os clientes esperam.
Então, da próxima vez que você encontrar algo que diga 'limpo', 'não tóxico' ou 'honesto', lembre-se de que a marca por trás desse produto pode estar 'bombardeando limpa' você para gastar seu dinheiro. Faça sua própria pesquisa sobre os ingredientes com os quais você pode estar preocupado – mas certifique-se de citar profissionais médicos em vez de celebridades ou influenciadores.
A linguagem da beleza limpa pode ser atraente, mas permanece sem sentido em uma indústria carregada de palavras e promessas vazias.
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