A última campanha da Louis Vuitton é feita para a Geração Z

Parecendo algo saído de um show de terror dos anos 80, a campanha pré-outono de 2020 da Louis Vuitton atende perfeitamente à obsessão da Geração Z por Stranger Things e todas as coisas vintage.

O grupo demográfico da Geração Z tem sido um osso duro de roer para os marqueteiros de moda e beleza, mas eles finalmente parecem estar pegando o jeito. Uma geração de nativos digitais que respondem por 40% de todos os consumidores em todo o mundo, é um mercado inestimável para explorar, mas a questão é: como marcas de luxo alcançam com sucesso um público mais jovem que evitou o conformismo e as táticas de marketing tradicionais em favor de uma narrativa única e exibições visuais nervosas?

O diretor criativo da Louis Vuitton, Nicolas Ghesquière, tem a resposta, optando por colocar o conceito de sua campanha em primeiro lugar e as roupas em segundo. Em vez de elevar a estética com o mínimo de pensamento, ou capitalizar a nostalgia barata como muitas outras marcas são relativamente propensas a fazer, a última campanha da grife é puro retrofuturismo sem precedentes, uma homenagem ao passado e ao presente e que atende perfeitamente à Geração Z.

Abraçando de todo o coração a ficção científica vintage, o lookbook repleto de estrelas é uma galeria de pôsteres de filmes de terror e capas de livros de ficção popular. Modelado por uma infinidade de rostos familiares, incluindo Rainhas do grito'Emma Roberts e Billie Lourd, Game of Thrones'Sophie Turner, American Horror Story's Cody Fern, e Suspiria Chloe Grace Moretz, a campanha está claramente voltada para a faixa etária de 14 a 24 anos, reconhecendo o amor da Geração Z pelos programas da Netflix e por outras plataformas de streaming semelhantes. Espalhado por referências de fantasia, LV pré-outono de 2020 também apresenta Gugu Mbatha-Raw do icônico episódio Black Mirror São Junípero, que canalizou de forma memorável algumas vibrações sérias dos anos 80, e Deepika Padukone, a primeira atriz de Bollywood a aparecer em uma campanha internacional da Louis Vuitton.

A propensão de Ghesquière por tudo o que é ficção científica é óbvia e suas coleções anteriores, particularmente SS18, que enviou Stranger Things na pista, são a prova disso. O diretor de criação também deu as boas-vindas ao crossover de jogos de moda de braços abertos, famosa por orquestrar uma colaboração com a Riot Games no ano passado para uma cápsula de League of Legends que foi a primeira de seu tipo.

Desta vez, o LV pré-outono de 2020 tira sua inspiração primária de O Exorcista (1971) escrito por William Peter Blatty, que deu a Ghesquière os direitos de imprimir a capa do romance cult original em uma série de camisetas gráficas.

“É um símbolo tão bom para mim usar uma ficção e incorporá-la em uma roupa”, diz Ghesquière. 'Eu pensei, qual é o reverso? Para usar a ficção como ilustração da moda. É uma espécie de efeito de espelho nessa ação de representá-los todos nesses diferentes personagens. '