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O que é energia?
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A iniciativa 'Compre melhor, use mais tempo' serve como um apelo à geração Z, incentivando-os a reutilizar, adaptar e reduzir a sua pegada de consumidor.
Levi's - um dos maiores nomes da indústria da moda e um pioneiro de longa data da sustentabilidade - tem a missão de aumentar a conscientização sobre nossa responsabilidade coletiva de combater o impacto ambiental da produção e consumo de roupas.
Com lançamento na segunda-feira, a nova campanha global multiplataforma da marca denim (a primeira em três anos) pedirá aos consumidores que considerem investir em roupas de qualidade projetadas para durar, em vez de contribuir ainda mais para a crise climática comprando itens descartáveis mais baratos com mais frequência.
"Em última análise, o jeans Levi's deve ser usado por gerações, não temporadas", disse o presidente da marca Levi's, Jen Sey, em um comunicado.
'Então, estamos usando esta campanha para encorajar os consumidores a serem mais intencionais sobre suas escolhas de vestuário: para usar cada item por mais tempo, por exemplo, para comprar em segunda mão, ou para usar nossas alfaiatarias nas lojas para estender a vida de seus roupas. '
Intitulado "Compre melhor, use por mais tempo, 'a iniciativa está servindo como uma chamada à ação para a Geração Z, exortando-os a reutilizar, reaproveitar e reduzir a produção de resíduos.
Com essa demografia consciente em mente, a Levi's convocou nomes como Marcus Rashford, Emma Chamberlain e Jaden Smith - ao lado de alguns jovens ativistas notáveis - para endossar sua mensagem.
Em termos de porque a marca atrai diretamente os jovens de 16 a 24 anos, de acordo com Sey, sua preocupação com o futuro de nosso planeta está trazendo mais mudanças concretas do que nunca.
Na verdade, o Relatório de Tendências da Juventude de 2020 da VoxBurner revelou que 97% dos Zers mudaram seu comportamento para proteger o meio ambiente de uma forma ou de outra. Se isso não prova a você o poder que a Geração Z tem, não sei o que o fará.
https://www.youtube.com/watch?v=M7ZBIcUz-lE&t=3s&ab_channel=Levi%27s%C2%AE
Basicamente, 'Compre melhor, use mais', é o esforço para neutralizar a mensagem de que precisamos constantemente nos manter atualizados com as últimas tendências.
Pessoalmente, depois do ano que acabamos de ter e do acerto de contas enfrentado pela moda durante um período de reinicialização induzido por uma pandemia, isso não é nenhuma surpresa. Mas é certamente encorajador ver uma marca tão estabelecida promovendo algo tão importante.
A campanha também engloba os esforços contínuos da Levi para promover práticas de produção mais sustentáveis, incluindo o investimento em materiais e tecnologias como algodão orgânico, ampliação da produção sem água e promoção de ações ambiciosas com foco no clima.
Consequentemente, eles reciclaram perto de uma incrível dez bilhões litros de água desde a sua fundação.
'O mundo em que vivemos nos incentiva a comprar constantemente', diz o pioneiro Zer, Jaden Smith.
'Isso nos coloca neste ciclo ruim. Fico feliz que Levi's esteja mudando essa mensagem tornando o thrifting legal. E estou ainda mais feliz em ver que a Levi's está apoiando essas jovens vozes incríveis que falam pelo meio ambiente. As marés estão mudando. '
Como Sey coloca, 'quanto mais de nós pudermos apoiar a mudança, mais poderosa e provável ela se tornará'. E, por Deus, ela tem razão.
Leia mais sobre os parceiros da campanha SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA.
