O futuro da indústria da beleza depende da Geração Z?

O que a indústria da beleza está fazendo para acompanhar nossa sociedade em rápida mudança?

Desde que li sobre como a tendência feminina da VSCO era supostamente a culpada pela baixa venda de maquiagem no ano passado, estou interessado em descobrir como a Geração Z está moldando o futuro da indústria da beleza. Embora haja um foco cada vez maior em abraçar nossa beleza natural atualmente, a indústria da beleza não precisa se preocupar com a Geração Z. Na verdade, os jovens do século 21 podem ser a melhor coisa que já aconteceu com eles, com gastos um aumento de 20% em relação ao ano passado, pois os adolescentes continuam a fazer alarde sobre maquiagem e cuidados com a pele com uma diferença.

Além disso, a demanda por novos produtos não parece estar diminuindo. Crescendo na era de selfies e mídia social, a Geração Z é mais obcecada por sua aparência do que as gerações anteriores, mas não é tão narcisista quanto pode parecer. Hiperconsciente de que podem ser fotografados em qualquer lugar, a qualquer hora, os adolescentes esperam que as imagens acabem online e veem sua identidade pessoal como uma composição cuidadosamente selecionada. E, como passam muito tempo construindo sua própria marca, que está em constante evolução, faz sentido que a indústria da beleza queira acompanhar.

Na busca contínua da Geração Z para se definirem, eles estão experimentando a individualidade por meio da moda, dos penteados e da beleza, compartilhando o processo com as pessoas tanto online quanto offline. Em vez de buscar o conselho de alguém que conhece, é mais provável que eles recorram à internet em busca de ideias, tendências e tutoriais passo a passo de seus influenciadores favoritos.

Essa é uma das razões pelas quais HBO's Euphoria foi um sucesso. Um encapsulamento perfeito da Geração Z como a conhecemos hoje, a série abraçou a propensão das gerações mais jovens de se expressar com sua estética. Ele quebrou barreiras ao dar um passo para trás na tendência da TV de fornecer aos espectadores expectativas irreais de beleza, dando-nos um excelente exemplo de como usamos maquiagem não apenas para representar quem somos, mas o que queremos ser em um momento específico. Quero dizer, há um motivo para o seu Instagram estar inundado com looks inspirados no programa há meses.

O Quê Euphoria também agiu certo foi canalizar o impulso da Geração Z para desafiar as normas de gênero. Ao se concentrar nas mensagens emocionais subliminares por trás da maquiagem, a maquiadora Doniella Davy ignorou quaisquer 'regras' de beleza sociais que estavam em vigor e escolheu simplesmente apresentar os personagens de uma forma crua e não filtrada que melhor lhes convinha. Essas 'regras' são o que a Geração Z está lutando para transformar, em favor de visões mais modernas e liberais sobre raça, identidade, gênero, autoexpressão e sexualidade. Regras que influenciam as tendências de beleza atuais.

Por um lado, as mulheres não dominam mais o mercado da beleza - a maquiagem masculina está rapidamente ganhando força e a indústria está prestando atenção. Alimentado pela mudança de atitudes em relação à masculinidade, é um jogador emergente no jogo da beleza à medida que os tabus em torno do interesse dos homens por ela começam a desaparecer. A maquiagem está lentamente se tornando considerada uma ferramenta abrangente de transformação pessoal; uma forma opcional de auto-expressão e autocuidado. Então, por que grandes marcas como Chanel e FENTY não iriam seguir o exemplo (como fizeram com a linha de fundação BOY de Chanel e FENTY voltada especificamente para homens)?