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O que é energia?
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Esports está a caminho de se tornar o próximo canal de propaganda da indústria de cosméticos para alcançar os consumidores.
Está se tornando cada vez mais evidente que os mundos da moda, beleza e tecnologia andam de mãos dadas quando se trata de marketing. A interseção da indústria de jogos e cosméticos está ganhando força rapidamente.
Após o grande sucesso dos jogos Louis Vuitton x Riot do ano passado colaboração, os jogos não são mais considerados uma oportunidade para atingir especificamente os consumidores masculinos. Aproveitando isso está Esports, uma indústria de milhões de dólares de videogames competitivos que está emergindo como o próximo canal em demanda para alcançar as consumidoras e as marcas de beleza de quem elas compram.
Na semana passada, a MAC Cosmetics lançou uma linha completa de novos produtos em colaboração com o popular aplicativo móvel Tencent Honor of Kings, que corresponde aos personagens virtuais do jogo. De todas as marcas de beleza envolvidas no espaço de jogos, a MAC tem sido a mais ativa, presenteando os influenciadores do Twitch e patrocinando a TwitchCon em setembro passado.
Não muito atrás estão Louis Vuitton (é claro), Sephora e Benefit Cosmetics, uma 'empresa com visão de futuro que espera desenvolver diferentes iniciativas em torno dos jogos', de acordo com o presidente do organizador do festival Girlgamer Deixe de ser criança, Fernanda Pereira.
MAC's Honor of Kings campanha não é seu primeiro envolvimento com jogos, mas certamente é o mais oportuno. Com a onda inevitável de uso de jogos e esportes como o mundo permanece dentro de casa para evitar a disseminação do CODIV-19, nunca houve melhor momento para comercializar novos produtos por meio dessas plataformas.
Na China, a app store teve uma alta de 62% aumentar em downloads de jogos para celular desde o início da pandemia. E nos EUA, a Verizon tem relatado que o uso do jogo aumentou 75%. Na verdade, o súbito aumento do uso de jogos no bloqueio não apenas chamou a atenção de marcas de beleza em busca de novas maneiras de interagir com os consumidores, mas também acelerou totalmente o status do Esports como uma oportunidade lucrativa de marketing em todos os setores.
'Por causa do distanciamento social, as pessoas estão consumindo muito conteúdo digital', diz Pereira. 'Esports está prosperando. Marcas como Nike, BMW e outras marcas de consumo estão investindo neste espaço agora. '
Embora a maioria dos grandes torneios esportivos tenha 1% ou menos mulheres realmente competindo, dado que 40% de todos os jogadores ao redor do mundo são mulheres (conforme dados de Newzoo demonstra), não é surpreendente que as marcas considerem este espaço uma das melhores maneiras de se comunicar por enquanto.
'Luxo e beleza têm tudo a ver com aspiração e emoção, os mesmos atributos encontrados nos jogos', diz Steven Ekstract, diretor de marca do grupo de licenciamento global Mercados de informação. 'O jogo é uma ferramenta de marketing muito natural, portanto, para as marcas de luxo e beleza atingirem os consumidores.'
Portanto, não se surpreenda se, da próxima vez que você entrar no League of Legends, vir um anúncio de maquiagem ou de cuidados com a pele, porque, como sabemos agora, marcas de moda e beleza que buscam alcançar a Geração Z enfrentam uma nova era de engajamento.
