A parceria da Amazon com a Vogue é um símbolo de um futuro sombrio para a moda corporativa?

A gigante do comércio eletrônico está lançando uma loja digital que permitirá aos clientes comprar itens de luxo de designers independentes de ponta, mas surgiram preocupações sobre o que isso significa para o futuro da indústria.

Esforçando-se para solidificar ainda mais sua presença no mundo da moda, a Amazon fez uma parceria com a Vogue e a Conselho de Designers de Moda da América para lançar uma loja online apresentando designers de luxo independentes. Embora muitos vejam a fusão como um resgate de uma indústria sitiada à beira de perder uma geração inteira de designers devido à pandemia, alguns estão preocupados que ela sinalize um futuro sombrio para a moda, onde produtos de alta qualidade são vendidos ao lado 'imitações' mais baratas.

Permita-me explicar. Por enquanto, são os designers independentes de última geração que se encontram particularmente desafiado à medida que o bloqueio continua, seus negócios são impactados de forma muito negativa pelo Coronavirus. Até mesmo varejistas eletrônicos de luxo como o Net-a-Porter tiveram que fechar seus depósitos.

Lançado para ajudar essas empresas a se manterem à tona, Common Threads: Vogue x Amazon Fashion apresentará 20 nomes criativos, incluindo Edie Parker, Brock Collection, Batsheva Hay e 3.1 Phillip Lim, todos os quais agora têm a oportunidade de aproveitar seus trabalhar online.

'Estou emocionado em anunciar esta parceria e quero agradecer à Amazon Fashion, não apenas por seu generoso apoio a A Common Thread', mas também por compartilhar tão rapidamente seus recursos para ajudar designers americanos afetados pela pandemia ', disse Anna Wintour. . 'Embora não haja uma solução simples para o nosso setor, que foi tão duramente atingido, acredito que este seja um passo importante na direção certa.'

Quer gostem ou não, o que parece é que os designers - especificamente os pequenos e menos conhecidos - não têm realmente escolha no assunto. Eles precisam desesperadamente de algum lugar para mover seu estoque existente e onde melhor do que um local com acesso a uma enorme base de consumidores prontos e a logística para concluir com sucesso a transferência durante a noite?

A ideia da vitrine digital em si nasceu do programa de bolsas Common Threads que a Vogue e o CFDA criaram no mês passado quando trabalharam juntos para ajudar a já sofrida indústria da moda a sobreviver à pandemia.

Já tendo arrecadado mais de US $ 4 milhões com a iniciativa a serem pagos em pequenas parcelas a fabricantes de roupas, varejistas e designers até o ponto de sua reabertura, eles estavam em busca do que fazer em seguida e veio a Amazon. Doando meio milhão de dólares para o fundo, o envolvimento da gigante do e-commerce tem sido inestimável e ao perguntar de que outra forma poderia contribuir, Common Threads: Vogue x Amazon Fashion surgiu rapidamente.    

No entanto, apesar desse movimento com visão de futuro para criar uma saída para marcas atualmente em risco de falência depois que o Coronavirus forçou o fechamento de suas lojas físicas, surgiram preocupações de que isso dá a Jeff Bezos (CEO da Amazon e o homem mais rico do mundo ) um certo nível de autoridade sobre uma comunidade que já suspeitava dele.

Sim, milhões de pedidos cancelados e pilhas gigantescas de ações não vendidas certamente é um problema que precisa ser resolvido, mas essa parceria é simplesmente uma saída fácil em oposição a um passo na direção certa como Wintour parece acreditar?