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energia
O que é energia?
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As respostas de grandes marcas de moda como Nike e YNAP destacam a estranha coexistência de moda e guerra na era moderna da mídia digital.
Muitos diriam que o conteúdo de nossas timelines de mídia social se tornou o reflexo por excelência da situação global.
Se isso for verdade, então a semana passada foi uma composição particularmente espantosa; passarelas da semana de moda cortadas entre atualizações de guerra europeias, comentários detalhados sobre o estado dos varejistas de luxo e comentários políticos sobre o estado das fronteiras da Ucrânia.
Essa coexistência de violência que acaba com a comunidade e a insipidez da cultura popular foi habilmente resumida por maquiadora @namvo: 'Estou lavando meu rosto antes de dormir enquanto um país está pegando fogo. Parece idiota lavar o rosto e idiota não. Nunca foi assim e sempre foi assim.'
Manifestações de apoio à Ucrânia surgiram na forma de doações de bens, habitação e angariação de fundos de todo o mundo.
Mas enquanto milhões de nós ainda lutam para compreender a realidade de mais uma guerra (para os europeus, outra guerra à sua porta), os acontecimentos anuais da semana de moda serviram como âncora e distração.
Empresas de moda e profissionais do setor enfrentaram reações adversas pela continuação desses eventos exclusivos e de alto nível nas ruas da Europa. São espaços que pingam de elitismo, riqueza e poder – coisas que, principalmente em tempos de guerra, deixam um gosto amargo na boca.
Em resposta às críticas, os do mundo da moda estão elaborando suas próprias respostas à invasão russa da Ucrânia. Nike e YNAP (Yoox Net-a-Porter Group) foram os primeiros grandes nomes a suspender o envio para clientes russos.
No site em russo da Nike, a empresa de roupas esportivas afirmou que "não pode garantir a entrega de mercadorias aos clientes na Rússia".
Há alguns dias, a gigante H&M também interrompeu as entregas para clientes russos. A empresa já havia anunciado que fechando suas lojas na Ucrânia para a segurança de clientes e funcionários.
Essas decisões administrativas ocorrem depois que a Vogue Ucrânia postou uma ligação para a indústria da moda, pedindo-lhes colocar embargos na exportação de seus produtos para a Rússia.
“Na esteira da agressão militar sem precedentes da Federação Russa e da crescente crise humanitária na Ucrânia, a Vogue UA insta todos os conglomerados e empresas internacionais de moda e luxo a cessar imediatamente quaisquer colaborações no mercado do agressor”.
Mas essas medidas não se refletem nas respostas das marcas de moda no terreno. Na maioria das vezes, os babados e babados da semana de moda continuam, imperturbáveis.
Nossos feeds do Instagram continuam apimentados com modelos polidos e suportes de passarela. Talvez esse pedaço de normalidade seja um lembrete bem-vindo de que o mundo ainda está girando. Que mesmo em tempos de grande incerteza, os marcadores que usamos para comemorar a passagem de um ano ainda são possíveis.
As ruas do lado de fora dos maiores desfiles de moda contaram uma história diferente, no entanto. Poly Kyrychenko, uma blogueira de moda ucraniana, foi fotografado segurando uma placa de papelão dizendo 'Sem Guerra na Ucrânia', do lado de fora do show de Max Mara em Milão na quinta-feira.
Ela se lembra do horror de acordar naquela manhã e descobrir que sua terra natal estava sendo invadida por tropas russas.
