Como o Coronavirus está impactando a indústria global da moda?

Desde o cancelamento de semanas de moda em todo o mundo, até marcas e designers fechando suas portas durante o bloqueio, a COVID-19 está cobrando seu preço na moda.

À medida que a pandemia se espalha, também aumenta seu impacto em vários setores. Com a última série de semanas da moda ofuscada pelo rápido aumento de caixas COVID-19 em todo o mundo, a indústria desde então experimentou grandes interrupções que provavelmente terão efeitos duradouros. 

Os principais eventos anuais, incluindo o CFDA Awards e o Met Gala, foram adiados indefinidamente. Marcas e casas de design suspenderam a produção por enquanto, e lojas de departamentos internacionais como Selfridges, Macy's e Nordstrom fecharam suas portas ao público. 

Enquanto as pessoas continuam testando positivo para o vírus e o bloqueio persiste, a Confindustria moda presidente claudio Marenzi prevê corretamente que será 'um ano incrivelmente difícil para a moda, cujas repercussões provavelmente veremos em 2021.' 

Empresas de fast fashion, especialmente aquelas que dependem de varejo físico como Zara, Mango e H&M, se encontraram em uma posição difícil em meio à crise. 

Embora mais pessoas ficando em casa signifique um aumento nas compras online - Quantum Metric divulgou dados que ilustram que o crescimento da receita de vestuário na Internet é de 43% desde o ano passado - isso não significa automaticamente que o varejo está prosperando. 

Na verdade, a natureza impulsionada pelas tendências das marcas de fast fashion é a culpada pela queda acentuada em sua popularidade, já que os consumidores estão escolhendo apropriadamente vestir peças 'da moda' inspiradas por celebridades, influenciadores e grandes casas de moda. 

Sim, empresas como Nasty Gal e Fashion Nova estão tentando se adaptar a essa mudança, promovendo roupas confortáveis ​​para quem fica preso em casa, simplesmente não é mais viável vender itens com base no 'que está na moda'. 

Com oferta, mas sem demanda, as marcas são melhores implementando táticas como personalizado promoções e banners para que, quando os clientes estiverem navegando, sua atenção seja atraída para Produtos eles podem ter expressado interesse anteriormente (ao contrário de qualquer coisa nova). 

Isso é de acordo com Graham Cooke, CEO da personalização empresa de tecnologia Qubit, que também explicou que 'as pessoas costumavam comprar roupas descartáveis ​​para ficarem bem no escritório ou para um evento, mas como seu comportamento mudanças, o fast fashion, é claro, terá um grande golpe. Seu sucesso sempre foi oferecer aos clientes uma ampla variedade de estilos, de forma rápida, de modo que os varejistas em geral deveriam restringir suas coleções a itens mais básicos, com vida útil mais longa e apelo mais amplo. '

No entanto, embora a mudança dessas empresas para o e-commerce apenas sugira que elas terão um bom desempenho em termos de vendas no momento, é inevitável que haja uma desaceleração em 6 a 8 semanas, enquanto estão esperando para que novos embarques cheguem devido aos atrasos crescentes na cadeia de abastecimento. 

E com The Guardian relatando que um valor estimado de £ 10 bilhões em roupas se acumulou em armazéns durante o bloqueio, não é surpreendente que vários varejistas de pior desempenho, como Cath Kidston e Debenhams, estejam à beira do colapso. 

Forçado a fechar operações de comércio online devido a dificuldades em proteger os trabalhadores contra infecções enquanto eles coletam e embalam as mercadorias, as roupas simplesmente não podem ser trocadas.
"É um momento desesperador", disse o porta-voz de um grande fornecedor de roupas de rua. 'As pessoas tentarão reutilizar o estoque no próximo ano, mas terão que cortar os preços porque alguns estilos simplesmente não serão mais relevantes.'