Como a Geração Z está incentivando a beleza a ser mais diversificada e receptiva

Em uma pesquisa realizada com a Gen-Z, 79% disseram acreditar que as marcas têm a 'responsabilidade de representar todas as cores e tons'.

A inclusão também não pára na cor da pele. Incorporar uma ampla gama de etnias, abrangendo gênero, orientação sexual, tamanho do corpo e deficiências é uma expectativa que as marcas necessidade encontrar.

Para a Geração Z progressiva, sentir que uma marca representa seus valores é importante antes de gastar dinheiro em um produto. Embalagens sustentáveis, produtos sem crueldade e impactos sociais são áreas nas quais as marcas têm se concentrado mais nos últimos anos.

Você deve ter notado que as marcas parecem ter mais personalidade e individualidade hoje em comparação com as décadas anteriores. Uma história de marca, acompanhada por uma forte filosofia com a qual a Gen-Z pode se identificar e se relacionar, é parte do que impulsiona o sucesso de uma marca.

Adotando uma abordagem mais minimalista para o autocuidado

Enquanto os Millennials enlouqueceram com a maquiagem do Instagram ao longo dos anos 2010 - base pesada, contorno e olhos esfumados vêm à mente - Gen-Z se inclina para uma estética mais natural.

Um senso mais forte de auto-aceitação e individualidade gerou um crescimento nas linhas de produtos que permitem que recursos naturais e únicos ocupem o centro das atenções, como pele brilhante, sobrancelhas grossas e textura da pele.

Priorizando uma pele saudável em vez de um look aerado, e produtos que têm ingredientes naturais e suaves, ganharam um imenso número de seguidores nas gerações mais jovens.

Graças ao TikTok, onde Gen-Z reúne e compartilha informações sobre as melhores tendências em cuidados com a pele, produtos como Cerave e Deciem continuam a voar das prateleiras porque oferecem uma abordagem prática para obter o melhor da pele que possuem.

Autoexpressão que é diferente para todos

Dito isso, quando Gen-Z parece pular na maquiagem, eles sabem que sempre há espaço para um toque de cor e experimentação. Não existe uma rotina de maquiagem padrão ou uma maneira singular de fazer as coisas.

Delineador de cores vivas, gloss e abordagens artísticas em técnicas de sombra são maneiras pelas quais Gen-Z usa maquiagem como uma ferramenta para expressar como está se sentindo em um determinado momento.

Isso é melhor demonstrado pela série Euphoria da HBO, onde os looks icônicos e variados de maquiagem eram nada menos que belos - com strass, glitter e forro colorido exibindo diferentes elementos e humores dos personagens adolescentes.

Mantendo-o real e autêntico

 Acima de tudo, a Geração Z deseja ver autenticidade no marketing. As grandes marcas não serão capazes de enganar os clientes mais jovens com anúncios tradicionais, sofisticados e retocados.

Em vez disso, 70 por cento da Geração Z dizem que prefere quando o conteúdo das marcas "não é perfeito".

O uso de pessoas e modelos reais que apresentam pigmentação da pele, estrias, cicatrizes e outras imperfeições ajuda os jovens a se identificarem com uma marca.

Embora as tendências da moda e da beleza estejam sempre mudando, é difícil imaginar que o estágio atual em que estamos com os cuidados com a pele e a maquiagem vá desaparecer tão cedo.

Este foco mais forte em nos aceitarmos, enquanto otimizamos as características que nos tornam únicos e usando maquiagem como ferramenta de auto-expressão está mantendo todos os olhos do marketing na Geração Z.