Como você pode saber quando a indústria da beleza está passando por uma lavagem verde?

À medida que os consumidores procuram investir seu dinheiro em marcas mais ecologicamente corretas, a sustentabilidade se tornou pouco mais do que uma palavra da moda? As marcas estão investindo na sustentabilidade de seus produtos ou estão simplesmente nos dando uma lavagem verde?

Primeiro, é importante entender o que é greenwashing.

Jenny Duranski, proprietária e fundadora da Lena Rose Beauty, disse à Real Simple que 'lavagem verde é quando um produto afirma ser natural, ecologicamente correto, orgânico ou ambientalmente consciente - quando eles não são nenhuma dessas coisas - como uma tática de vendas. '

Transformar a sustentabilidade em uma ferramenta de marketing tornou-se galopante na indústria da beleza. Com produtos que afirmam ser "verdes", "naturais" e não tóxicos "ou que contêm ingredientes" de origem ética ", mas não explicam o que isso significa, é difícil separar o fato da ficção.

Outro problema é como esses produtos 'verdes' são embalados. Segundo a TerraCycle, a indústria de cosméticos produz 120 bilhões unidades de embalagem todos os anos e ainda, de acordo com Garnier, 56% dos britânicos não reciclam seus produtos de banho.

Um exemplo de progresso nesta área inclui Bolsa de recarga autobronzeadora de água The Isle of Paradise, que usa 81% menos plástico do que a garrafa original.

Larry Reis O xampu e condicionador refil também possui embalagens 75% recicláveis, mas deve ser reutilizado pelo cliente e não é necessariamente “verde” na forma como é produzido e feito.

Marcas importantes, como Garnier, Maybelline, Unilever e The Body Shop, todas fizeram parceria com a TerraCycle para garantir que suas garrafas e embalagens vazias não acabem em aterros sanitários. Embora essas marcas ainda não sejam perfeitas, elas estão fazendo avanços positivos para a mudança em direção à sustentabilidade.

No entanto, não todos os as marcas estão trabalhando em prol de seu desenvolvimento ambiental de forma proativa. Em janeiro o Rede Internacional de Proteção e Fiscalização do Consumidor investigou quase 500 sites que fazem alegações de sustentabilidade de produtos e descobriram que 40% das alegações verdes feitas online podem ser enganosas para os consumidores.

Após o COVID-19, os consumidores têm expectativas maiores de que as empresas ajam com responsabilidade. Um estudo recente mostra 67% de consumidores concordam que as empresas devem reconstruir melhor, investindo em soluções de longo prazo, sustentáveis ​​e justas.

O mercado de beleza orgânica e natural está batendo recordes de vendas: com o mercado global de beleza natural definido para faturar £ 17 bilhões até 2024, está claro que precisamos mais do que apenas algumas flores na embalagem para investir em um produto.

Para aqueles que estão lutando para identificar se uma empresa está agindo de forma sustentável, observe o que a indústria está se referindo como 'Os Seis Pecados do Greenwashing'.