Guccifest está desafiando a estrutura sazonal desatualizada da moda

Trocando programas por curtas-metragens, a marca de luxo oferece uma alternativa única à passarela tradicional com o Guccifest, uma minissérie que é parte arte, parte campanha publicitária.

Respondendo aos pedidos de bloqueio induzidos pela Covid no início deste ano, o diretor criativo da Gucci, Alessandro Michele, anunciou que a marca de luxo estaria trabalhando para reduzir o número de desfiles anuais de cinco para dois. A decisão permite que a Gucci corra em seu próprio ritmo, ao invés de ser pressionada a se encaixar entre os perímetros limitados da estrutura tradicional da moda, cujo futuro já está sendo questionado em meio à pandemia global.

'Vou abandonar o ritual desgastado das sazonalidades para recuperar uma nova cadência, mais próxima do meu chamado expressivo', disse ele na época. 'Vamos misturar regras e gêneros, alimentando-nos de novos espaços, códigos linguísticos e plataformas de comunicação.'

Apenas seis meses depois, a Gucci deu um salto a esta perspectiva transformada, lançando Guccifest, um evento de moda e filme virtual de uma semana que verá a marca estrear tanto sua própria linha por meio de uma série de curtas-metragens quanto os de 15 designers independentes emergentes deixando sua marca na indústria. É um movimento com visão de futuro que visa saciar a fome crescente por estímulos em casa enquanto continuamos a ficar dentro de casa.

Um meio socialmente distante de compartilhar conteúdo de estilo com fanáticos por moda, Michele se baseou ambiciosamente no formato de nossos serviços favoritos de streaming. Falando em uma conferência de imprensa, ele comparou o Guccifest a algo 'você encontraria no Netflix', sua primeira incursão em expressar uma temporada de forma episódica e que ele acredita ter um potencial real de desenvolvimento e crescimento.

Co-dirigido por autor de Hollywood Gus Van Sant e o próprio Michele, a vitrine digital tem como objetivo contar uma 'história mais aprofundada' sobre cada peça individual da coleção AW20 da Gucci ao longo da semana, apresentada em fragmentos diários que farão com que os espectadores voltem para ver mais. E, ao lado do cravejado de estrelas line-up de 'amigos da casa', de organizações sustentáveis ​​e ativistas Collina strada, à roupa masculina que ultrapassa os limites de gênero e identidade como Ahluwalia aspira a fazer, Guccifest está repleto de uma infinidade de nomes da indústria inspiradores 'orgulhosamente apoiados pela casa.'

O endosso inesperado da gravadora ao trabalho de outros é o que a diferencia de seus concorrentes (incluindo Burberry, a primeira marca a transmitir ao vivo uma passarela em Twitch) porque, embora um senso de colaboração compreensivelmente tenha estado no ar nos últimos meses de incerteza contínua, ainda é relativamente incomum ver uma parceria desse tipo.

O que resta saber agora é se o resto da indústria voltará ou não para o movimento dos desfiles de moda assim que puder, ou se seguirá os passos da Gucci.

O compromisso da marca de luxo em mostrar além do calendário de moda arcaico que incentiva os designers a produzir coleção após coleção em uma velocidade vertiginosa é certamente uma solução atraente para o problema de sustentabilidade da moda.

Com alternativas como essas provando que existem de fato outras maneiras pelas quais as marcas podem se comunicar, surgiu uma oportunidade de redefinir modelos de negócios, de construir um futuro mais ecologicamente correto e progressivo, e seria tolice não aproveitá-la.