Agora uma parte essencial do guarda-roupa diário de todos, as máscaras estão sendo adotadas pela moda como uma nova categoria de produto lucrativa com enorme potencial.
Entre as reviravoltas inesperadas de 2020 está a disseminação de máscaras faciais que, na moda e funcionais, estão tomando conta da indústria de vestuário. Atualmente um guarda-roupa básico, designers e varejistas de rua estão começando a perceber o potencial de entrar no mercado lucrativo, lançando suas próprias linhas inteiramente dedicadas aos acessórios essenciais.
Com as máscaras off-white de Virgil Abloh sendo vendidas por até US $ 250 no eBay no momento - rapidamente se tornando o produto de moda masculina mais procurado online este ano (de acordo com o Índice de Lyst) - simplesmente não há como negar o apelo em massa por coberturas de proteção mais exclusivas. E as marcas estão tomando nota.
Lançando suas máscaras de Airism de três camadas no Japão no início deste mês, a Uniqlo estava positivamente à frente do jogo. Promovendo filas durante a noite para os itens reutilizáveis em todo o mundo, o lançamento marcou o início de uma nova tendência internacional, que deu início a uma verdadeira enxurrada de máscaras em um mercado que já parecia estar relativamente saturado. A chave para o sucesso, portanto, é inovar rápida e continuamente. 'Você deve mudar muito rapidamente', diz o fabricante Mônica Sarti, cuja empresa mudou imediatamente da fabricação de lenços para máscaras quando a pandemia começou a se espalhar pelo mundo. 'Caso contrário, as pessoas ficam entediadas.'