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Ganni e Levi's lançam coleção de cápsulas apenas para aluguel

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Londres, Reino Unido
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A joint venture é outra vitória para a sustentabilidade, parte de uma revolução da moda de aluguel que se esforça para resolver o problema de resíduos do setor.

No início deste ano, o CEO da Copenhagen Fashion Week anunciou um plano de ação para responsabilizar todos os designers participantes por uma série de requisitos ambientais. Na esperança de transformar o evento em uma 'plataforma para advocacy', Cecilie Thorsmark descreveu o que ela chama de uma nova maneira radical de pensar sobre semana de moda sem realmente precisar abandonar o formato existente.

Depois disso, a marca favorita da geração Y Ganni se associou a um outfitter americano Levi para sua coleção SS21 em uma cápsula exclusiva que se concentra inteiramente no design circular de baixo impacto. Apelidado 'Carta de amor, 'consiste em material Levi's reaproveitado e jeans reaproveitado, todos disponíveis para alugar.

Sim, é isso mesmo, apresentando uma ode à longevidade e atemporalidade do denim, Ganni e Levi's só deixam o consumidor pegar emprestado as peças, promovendo a ideia de que a roupa não precisa ser dona para ser amada. 'Nosso amor mútuo por jeans e desejo de reconstruir criativamente o vintage 501's foi um ponto de partida incrível', diz o CPO da Levi's, Karyn Hillman. 'Como resultado, conseguimos criar algo completamente novo, bem como algo atemporal para ser compartilhado.'

A imagem pode conter Vestuário Vestuário Calças Pessoa Humana Jeans Calçados e Saia

A primeira de seu tipo, a oferta modesta (mas durável) consiste em apenas três designs básicos: um par de jeans 501 clássicos, um vestido e uma camisa de botão. Além disso, tudo é projetado para ser versátil o suficiente para escolhas de estilo individuais: pense em mangas de patchwork volumosas opcionais, cinturas ajustáveis ​​que permitem que você escolha entre um ajuste de cintura baixa ou alta e colares peter pan removíveis.

'A beleza de um bom jeans é que ele fica melhor com o tempo', diz Ditte Reffstrup, Diretor criativo de Ganni. 'A parceria tem tudo a ver com compartilhar esse amor por grandes jeans e transmiti-lo. Escolhemos a dedo cada par de 501's vintage com Levi's para o projeto de motocicleta e dar-lhes uma nova vida. Tem sido um processo tão especial e pessoal. ' Ao combinar sua assinatura, silhuetas peculiares com o material perene, a marca dinamarquesa produziu uma gama de itens verdadeiramente elegantes e - mais importante - sustentáveis, que podem ser encontrados exclusivamente em sua nova plataforma de aluguel, Repetição de Ganni.

https://www.instagram.com/p/B2n8x5RBUo_/?hl=en

Um dos projetos mais ambiciosos da marca até hoje, Ganni Repeat é um programa que permite aos compradores alugar vários estilos por no máximo três semanas. E, no pouco tempo que esteve ao vivo, viu um grande interesse em toda a Dinamarca, provando a proficiência de Ganni quando se trata de implementar práticas ecologicamente corretas. “O consumo responsável é mais importante do que nunca”, diz Reffstrup. 'A economia compartilhada dá aos consumidores a oportunidade de participar da moda sem exigir o mesmo compromisso de longo prazo.'

E ela está certa. Dada a economia da partilha levantamento nos últimos anos e o recente sucesso de plataformas como Depressa, Alugue a pista e Nuully, nem é preciso dizer que os serviços de aluguel são uma solução viável de longo prazo para o desperdício da indústria da moda. É também parte integrante da pressão atual por mais transparência na moda, à medida que os compradores se tornam cada vez mais preocupados com a forma como suas roupas são feitas, quem as está fazendo e de onde vêm os materiais. Esta é outra força motriz da colaboração do Ganni X Levi, contando uma história um de seus principais atrativos ao lado da sustentabilidade.

Você alugaria um par de jeans Ganni e Levis? Façam o caso com sua nova colaboração em jeans

“Acreditamos que a criação e a curadoria de narrativas em torno da jornada dessas roupas motivarão as pessoas a alugar em vez de comprar”, acrescenta Reffstrup. 'Consequentemente, elevamos o modelo de aluguel, usando Near Field Communications tecnologia para adicionar um componente interativo à linha. '

Essencialmente, cada peça de roupa tem uma etiqueta distinta que permite aos clientes usar o NFC em seus telefones para acessar um mundo de conteúdo, incluindo comentários de locatários anteriores e informações sobre sua jornada. Isso marca uma nova abordagem progressiva de como nos envolvemos com a moda.

De acordo com Ganni e Levi's, todos os itens alugados serão entregues em embalagens reutilizáveis ​​RePack e tratados com protocolos de limpeza rigorosos e ambientalmente eficientes em um período de 72 horas após a devolução. Por meio da Ganni Repeat, os clientes podem optar por alugar peças por uma, duas ou três semanas. Embora ainda não tenha sido lançada, as marcas aconselham que fiquemos atentos à chegada iminente da coleção. Enquanto isso, por que não verificar nosso guia definitivo para compras de revenda SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA.

Gerente de Mídia de Recursos e Escritor Sênior Londres, Reino Unido

Sofia (Ela/Ela) – Sou a Feature Media Manager e Redatora Sênior da Thred, especializada em artigos exclusivos e entrevistas ao vivo, moda e beleza com foco em sustentabilidade, direitos das mulheres, psicodélicos e América Latina. Estudei espanhol na Universidade de Exeter e Jornalismo Internacional em City, Londres. Siga-me Twitter, LinkedIne me mande algumas idéias / feedback via email.

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