As marcas de beleza que apóiam consumidores LGBTQ + sem lavagem rosa

Com o objetivo de ser mais diversificado e menos 'rosa', a indústria de cosméticos está adotando uma abordagem mais moderada em suas campanhas de produtos durante o mês do Orgulho deste ano.

Comemorando a vida LGBTQ + e fazendo campanha pela igualdade, todos os anos as organizações do Orgulho se reúnem para iluminar a comunidade e os desafios que seus membros enfrentam diariamente. Durante os últimos meses do Pride, houve um grande aumento nas marcas que buscam o movimento para se envolver com os consumidores. Essa tática de marketing, quando feita principalmente para ganho econômico, é o que muitos críticos chamam de 'lavagem rosa', em que as marcas entram no movimento LGBTQ + para capitalizar sobre o que originalmente começou como um protesto.

Emergindo como uma época para anúncios cheios de arco-íris e muitas vezes declarações falsas de aliado, o mês do Orgulho tornou-se mais uma oportunidade para as marcas explorarem algo financeiramente sem ajudar significativamente a causa que foi projetada para apoiar.

No entanto, na esteira do assassinato de George Floyd e os protestos globais que se seguiram, que mudaram drasticamente o foco das conversas nas últimas semanas, as marcas - especialmente aquelas dentro da indústria da beleza - estão se certificando de atrasar ou retrabalhar suas campanhas, evitando caracterizações simbólicas e garantindo suas práticas correspondem às suas doutrinas.

'Para ser totalmente honesto, estou totalmente frustrado com a maioria das empresas que estão entrando neste movimento de celebrar o Orgulho como um jogo capitalista', diz o fundador da empresa Noto Botanics, de gênero fluido, de propriedade de lésbicas. 'Eu sinto que o Pride deste ano já é muito mais autêntico do que o Pride do ano passado, no que diz respeito às empresas que estão aparecendo, porque eles sabem que serão convocados com muito mais facilidade.'

Nunca antes foi tão importante para o mundo corporativo abordar sua visão sobre a discriminação com comprometimento e credibilidade, ir além dos interesses comerciais e demonstrar ajuda genuína. Embora não haja falta disso nas mídias sociais e embalagens de produtos, as marcas que lucram com um movimento que não estão ajudando de forma tangível têm demorado muito para reconhecer a necessidade de mais transparência, pois seus papéis no ativismo se limitam a lançamentos e vendas.

Isso não significa, no entanto, que todas as campanhas do mês do Orgulho são 'ruins'. Aqui, reunimos algumas de nossas marcas de beleza favoritas de caridade que colocam seu dinheiro onde sua boca está na luta contínua por igualdade e aceitação. Como o próprio Orgulho, eles são barulhentos, orgulhosos e celebram a vida LGBTQ +, então, se você está procurando se entregar a novidades e envolva-se, é aqui que você deve começar.