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O que é energia?
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À medida que o período de bloqueio se estende em todo o mundo, as marcas de cosméticos buscam novas maneiras de construir suas comunidades com a tecnologia na vanguarda.
Em um esforço para atrair os consumidores em confinamento, as marcas de beleza estão colocando mais foco em seus métodos de construção de comunidade, adotando a tecnologia como um meio de superar a barreira que a indústria como um todo está enfrentando com as vendas via varejo físico não mais uma opção.
A mudança de suas estratégias sociais de empurrar produtos para um maior conteúdo de estilo de vida na Internet não é nova - as marcas de cosméticos têm sido incrivelmente ativas na web há um tempo - mas sua vez para a música é. Conjuntos de DJs ao vivo no Instagram e listas de reprodução especialmente personalizadas estão na moda na comunidade de beleza online no momento, enquanto seu público permanece sob ordens de distanciamento social, uma tendência que se acelerou dez vezes desde o início da quarentena.
“Vimos um grande aumento no interesse em mais conteúdo que não seja específico do produto”, disse a fundadora do Alleyoop, Leila Kashani Manshoory. 'Embora já tenhamos nos envolvido com conteúdo de estilo de vida antes, não estava nem perto do mesmo nível que fazemos hoje. Acho que a quarentena nos fez acelerar nosso jogo porque o interesse está lá, com certeza. '
Com histórias do Instagram vinculadas diretamente a essas listas de reprodução em suas respectivas contas, empresas como Bareminerals, Il Makiage e Alleyoop são apenas alguns dos grandes nomes da indústria que têm se envolvido. Até a Glossier está operando atualmente sua própria página do Spotify com mais de trinta listas de reprodução acessíveis aos 17,000 seguidores que eles têm na plataforma (Mixtape 14 é definitivamente minha favorita, ouça SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA).
As compilações dessas marcas no Spotify e na Apple music compartilham temas semelhantes de se manter motivado enquanto estão em casa, enquanto eles continuam tentando se posicionar como orientados para o estilo de vida, mas o que está provando ser o mais bem-sucedido é a integração da música com IGTV.
Na verdade, apesar de ser consideravelmente ofuscado pelo TikTok (o IGTV só foi baixado por 7 milhões de pessoas em comparação aos 1.5 bilhão do TikTok no mesmo período), o IGTV parece estar fazendo um retorno significativo através da beleza, à medida que as marcas produzem conteúdo para os usuários presos dentro de casa. E explorar sua popularidade crescente parece ser o caminho a seguir, especialmente para Youth to the People, uma marca de cuidados com a pele que apresentou um DJ set de uma hora em 27 de março que atraiu milhares de espectadores de todo o mundo.
“A música definitivamente é algo que está no cerne da marca”, diz o cofundador Greg Gonzales. 'Já temos o Spotify há dois anos e lançamos uma série de shows em LA no início deste ano. Estar em quarentenas o que nos levou a hospedar nosso primeiro DJ set na IGTV e começamos a oferecer mais conteúdo bruto, bem como aulas de culinária vegana, ioga e liberação linfática. É importante que adaptemos nossa programação e pensemos em tudo o que estamos fazendo. '
Mas, se você ainda está se perguntando como isso está beneficiando as marcas, saiba que é a priorização do engajamento sobre as vendas, do jogo sobre a receita, que as mantém à tona. No longo prazo, está transformando totalmente o que essas empresas são em seu núcleo, e o que é aparente é que certamente haverá mais foco no estilo de vida no futuro, desde que a tecnologia esteja envolvida.
