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O que é energia?
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A empresa de calçados ecológicos Allbirds e a marca esportiva internacional Adidas se uniram para reduzir a pegada de carbono do setor.
Uma startup e um gigante, Allbirds e Adidas embarcaram em uma colaboração única para desenvolver um tênis de corrida sustentável, de alto desempenho e baixo impacto. Em um projeto conjunto, os competidores de calçados assumiram como missão criar um par de calçados esportivos com pouca ou nenhuma pegada de carbono até 2021.
O conceito, que está em construção há quase um ano, visa implementar inovações na cadeia de suprimentos e processos de manufatura, bem como o uso de recursos materiais renováveis, a fim de definir um novo padrão da indústria. Um passo mais perto de ilustrar que sustentabilidade, forma e função não precisam ser mutuamente exclusivas, a esperança é que o calçado seja técnico o suficiente para eventualmente competir nas Olimpíadas.
'Não queremos apenas participar da conversa sobre sustentabilidade', diz James Carnes, vice-presidente de estratégia de marca da adidas. 'Queremos continuar sendo catalisadores e criadores de melhorias substanciais, para influenciar as práticas da indústria para sempre.'
O que ambas as marcas têm em comum é a dedicação absoluta para reduzir o impacto ambiental. Com sua linha Parley for the Oceans, a Adidas introduziu o plástico reciclado no mercado e, desde então, a Allbirds trouxe recursos naturais renováveis, como cana-de-açúcar e lã, para o mundo dos esportes.
“Há uma necessidade urgente de reduzir nosso número global de carbono e essa missão é maior do que apenas Allbirds ou Adidas”, acrescenta o CEO da Allbirds, Tim Brown. 'Quer percebamos ou não, esta é uma corrida que todos nós corremos juntos como um planeta e que supera a competição diária de empresas individuais. Tenho esperança de que esta parceria seja um exemplo a ser seguido por outros, à medida que buscamos um futuro mais sustentável e com zero emissões de carbono. '
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No momento, o tênis de corrida médio tem uma pegada de carbono de cerca de 13.6 kg de CO2. O calçado em que Allbirds e Adidas estão trabalhando atualmente terá uma produção drasticamente reduzida de apenas 2 kg ou menos. Objetivo ambicioso mesmo, mas com potencial para transformar completamente o futuro do calçado.
“Chegar a dois quilos é como correr uma milha em dois minutos”, disse Carnes. "Parece impossível, mas é isso que nos deixa entusiasmados." Criar novos produtos nunca será bom para o planeta - a produção sempre emitirá gases de efeito estufa - mas executar novas estratégias como a Adidas já fez com seus Futurecraft.Loop pelo menos tem o potencial de minimizar os danos.
'Nossa grande esperança é que esta parceria catalise outras pessoas para compartilhar suas melhores ideias e pesquisas para que possamos trabalhar juntos na luta para viver de forma mais sustentável', disse Brown. 'Este é um problema que não será resolvido por uma empresa sozinha.'
Essa não é uma tarefa fácil que eles se propuseram a concluir, especialmente em uma indústria conhecida por sua cultura do descartável, mas conforme a tecnologia continua a se desenvolver, Allbirds e Adidas estão provando que isso é apenas o começo.
