Dissimulation da KSI traz a armadilha do YouTube para o mainstream

Ser um YouTuber antes de se voltar para a música costumava ser uma escolha de carreira pronta para o ridículo. Graças a atos da indústria de novas ondas, como KSI, Joji e Quadeca, as regras estão finalmente mudando.

Não foi há muito tempo, quando Olajide Olatunji, mais conhecido como KSI, estava fazendo seu nome abrindo pacotes FIFA e jogando jogos de terror no YouTube.

Conhecido por sua energia cômica e carisma borbulhante, ele disparou na competição e se tornou um YouTuber de alto nível antes dos XNUMX anos. Ele permanece no Reino Unido hoje e faz parte do Sidemen, um coletivo que faz vídeos semanais de esquetes e esquetes cômicos frequentemente baseados em programas de televisão, e atrai milhões de telespectadores todas as semanas.

KSI como um ato solo mudou de comentarista de jogos para atleta e músico completo com o passar dos anos. Em 2018 e 2019, ele esgotou as arenas para lutar contra Logan Paul, lançou um monte de faixas obscenas sobre amigos e inimigos e agora faz conteúdo de reação com base em seu subreddit. Agora, depois todos os disso, ele lançou seu primeiro álbum solo de pleno direito, intitulado dissimulação, que tem 12 faixas incríveis e uma variedade de recursos, incluindo Trippie Redd, Tion Wayne, Rick Ross e muitos outros.

É a primeira vez que um artista do YouTube enfrenta os melhores artistas da música popular e pode ter uma grande ajuda para evitar a rejeição que muitos artistas da Internet enfrentam quando entram no mundo da música "séria".

Por que o mainstream descarta as personalidades do YouTube como artistas legítimos?

Não é difícil ver por que alguns podem ter dificuldade em levar um álbum do YouTuber tão seriamente quanto provavelmente esperariam. Enquanto os atos convencionais constroem seu ofício a partir do zero e estabelecem suas personas firmemente nas artes, os YouTubers tendem a seguir uma linha que é mais parecida com comediantes e influenciadores de mídia social.

Apreciar todas as nuances e sutilezas dos momentos musicais mais confessionais de uma celebridade online é difícil quando muitos os associam às aberturas de pacotes da FIFA, esquetes de comédia ou vlogs diários. Todos os dias vemos o interior de seus quartos conforme eles reagem a memes ou expõem o drama em um palco público - como público, sentimos que os conhecemos de dentro para fora, embora provavelmente não o conheçamos. É essa total transparência e abertura na vida de um YouTuber que nega qualquer senso de mística que possa vir com sua música ou expressão.

É o equivalente a um de seus amigos soltando uma mixtape cheia de canções de amor ou versos de rap introspectivos. O produto final pode ser estelar, mas eles sempre serão um amigo normal e uma pessoa antes de se tornarem um 'artista'. É essa mentalidade que estigmatiza os rappers e músicos do YouTube.

As coisas poderiam estar mudando na indústria?

Tendo dito isto, dissimulação pode marcar uma grande mudança na atitude em relação aos YouTubers e à música.

Atualmente está logo atrás do último álbum de 1975 Notas em uma forma condicional nas paradas oficiais do Reino Unido, e cada música tem cerca de 2 milhões de reproduções no Spotify em uma semana após o lançamento. Esses são números grandes e revolucionários para uma celebridade da internet, e é um sinal de que o público mainstream pode estar se tornando mais receptivo a artistas vindos de lugares não convencionais.

A KSI não é a primeira a se destacar, é claro. George Miller se voltou para o hip-hop alternativo lo-fi e o new wave emo em 2017, abandonando seu apelido original do YouTube de Filthy Frank e substituindo-o pelo nome Joji. Ele agora desfruta de uma carreira de enorme sucesso e possui mais de 12 milhões de ouvintes no Spotify, mas se distanciou da cena do YouTube como resultado.