Watchdog do Reino Unido vai expor marcas de moda culpadas de greenwashing

Atender às demandas dos consumidores por produtos que têm um impacto menor no planeta resultou em varejistas adicionando seções 'conscientes' ou 'amigas do planeta' às suas coleções na loja e online.

Roupas feitas eticamente têm um preço quase garantido, mas é um custo que 60% dos compradores ficaria feliz em pagar em troca de paz de espírito, de acordo com pesquisa realizada pela CMA.

Isso por si só levou as marcas de fast fashion internacionalmente reconhecidas a fazer pequenas alterações na produção para vender roupas de preço mais alto costuradas com etiquetas ecológicas. Bem em você Que os relatórios H & M, Zara e ASOS estão entre os piores infratores para este tipo de greenwashing.

Frases enganosas como 'feito com fibras recicladas' levam os compradores a acreditar que o que estão comprando é uma peça de roupa em seu segundo estilo de vida. Na maioria dos casos, os materiais reciclados representam apenas 10 a 20 por cento dos têxteis utilizados.

Até agora, a maioria dos grandes varejistas de moda terá estabelecido metas de sustentabilidade ambiciosas e criado gamas que se comprometem com um menor impacto ambiental, mas a realidade é que a grande maioria das linhas de produtos restantes tem uma classificação muito ruim no índice de sustentabilidade.

O Greenwashing tem a capacidade de inclinar o mercado em favor dos varejistas de grande escala.

Quando os gigantes da moda rápida fazem afirmações exageradas sobre o "verde" de seus produtos, eles recuperam a fidelidade de clientes que, de outra forma, poderiam ter parado de comprar com eles devido a crescentes preocupações ambientais.

Como resultado, empresas menores que fazem esforços genuínos e consideráveis ​​para produzir linhas de roupas sustentáveis ​​acabam perdendo sua vantagem competitiva.

Após a investigação da CMA, as marcas nomeadas na lista de infratores do greenwashing serão solicitadas a fazer alterações em suas alegações de publicidade ecológica. Se as marcas se recusarem a cumprir, correm o risco de serem levadas a tribunal.

A investigação será a primeira ação desse tipo no Reino Unido, que a CMA prevê que veremos surgindo com mais frequência à medida que os jovens consumidores exigem maior transparência das marcas das quais compram.

Vamos torcer para que, com essas revelações, os gigantes do fast fashion sejam finalmente forçados a abandonar suas práticas sorrateiras de greenwashing. Para isso, eles precisarão fazer mudanças que resultem em produtos melhores para o nosso planeta – do início ao fim.