O que a Adidas deve fazer com seu enorme estoque de Yeezys?

Quais são as opções da Adidas?

Existem alguns, e todos eles exigem total transparência sobre o andamento do processo.

Primeiro, a Adidas poderia vender os tênis restantes a um preço com desconto para não ganhar mais dinheiro com a colaboração. O problema é que eles teriam que remover ou substituir o rótulo Yeezy, pois legalmente não podem mais usar o nome da marca.

Pode ser assim que as coisas aconteçam, já que a empresa admitiu que o próximo ano será financeiramente difícil. Com o cérebro criativo de Ye sendo uma importante fonte de renda, a Adidas tem muito trabalho a fazer – totalmente sozinha ou por meio de outra colaboração lucrativa.

Depois, há a segunda opção.

Como a Adidas detém os direitos de design de todos os tênis Yeezy já fabricados, poderia continuar produzindo legalmente as silhuetas que estamos acostumados a ver nos pés de feras e celebridades do mundo todo – só que com um nome diferente.

Nesse caso, poderia vender os pares pelo preço normal, mas doar todos os lucros para organizações anti-ódio em todo o mundo. A marca poderia até transformar a situação de maneira positiva, criando sua própria instituição de caridade anti-ódio, financiada pelos lucros das ações da ex-Yeezy.

Pessoalmente, gosto desta segunda opção. Seria um verdadeiro caso de transformar limões em limonada.

Por fim, a Adidas poderia seguir o caminho de rasgar os sapatos e deixar o legado de Yeezy para trás para sempre. No entanto, várias marcas importantes ficaram sob fogo por destruir estoque morto no ano passado, então isso não é provável que aconteça.

Se decidir não vender os calçados restantes, a Adidas poderá aproveitar uma grande oportunidade para aumentar sua credibilidade sustentável usando os materiais que sobraram para criar uma linha reciclada.

Praticamente todas as grandes marcas estão tentando limpar sua imagem ecológica, e a Adidas já fez isso bem ao criar tênis com plástico reciclado do oceano.

Dado que a Adidas conhece as composições exatas dos materiais dos tênis Yeezy, a gigantesca quantidade de estoque apresenta a oportunidade perfeita para testar as capacidades de upcycling desses tipos de tecidos.

Esta também não é uma má ideia. Também pode ser colocado como um importante ponto de venda. 'Estes são tênis novos feitos com aqueles tênis velhos que todo mundo adorava por aquele rapper que não deve ser nomeado', você me entendeu?

Alguns pensamentos finais

Obviamente, os Yeezys são uma das linhas de tênis mais reconhecidas e amadas internacionalmente.

Mas nem todo mundo que os usa é um apoiador de Ye. Alguns podem privilegiar o design diferenciado ou aproveitar o conforto oferecido pelos calçados.

Se as ações no valor de $ 1.3 bilhão fossem colocadas à venda, não tenho dúvidas de que desapareceriam em minutos.

Ainda assim, quando o estoque acabar (se for por esse caminho), duvido que a Adidas continue produzindo silhuetas Yeezy com um nome diferente. Chamado de Yeezy ou não, acho que a maioria concorda que sua forma, design e cores sempre serão sinônimos de seu designer original.

Teremos que esperar para ver o que acontece, mas para a Adidas, que precisa encontrar uma fonte de renda que se iguale à trazida pelos designs de Ye... é melhor escolher com sabedoria.