O problema com 'TikTok me fez comprá-lo'

TikTok rapidamente se tornou um terreno fértil para a mentalidade de 'transporte', segundo a qual o consumo excessivo é amplamente incentivado por marcas e influenciadores que esqueceram que o planeta está lutando com nossos hábitos de compra.

Na era digital pós-pandemia, não é de surpreender que a maioria de nós prefira fazer compras online em vez de ir às ruas e lidar com o público.

Apelando para numerosos fatores – conveniência, acessibilidade e economia de tempo – os consumidores de hoje estão muito mais propensos a gastar seu dinheiro através de uma tela do que enfrentar as multidões. Não deve ser surpresa que as empresas de mídia social estejam tomando nota.

Nos últimos dois anos, vimos o Instagram substituir sua seção de atividades por um ícone de bolsa que permite navegar por produtos específicos de algoritmos, o Facebook Marketplace trazer surpreendentes 1.79 milhão de usuários e até o WhatsApp introduzir um recurso de pagamento que nos permite compre produtos diretamente em nossos tópicos de mensagens.

Nenhum, no entanto, atraiu as massas na mesma proporção e na mesma medida que o TikTok, onde se tornou comum tropeçar em 'vidas' hospedadas por vendedores entusiasmados nos pedindo para 'agir rápido' em produtos quentes.

Combine isso com a natureza fugaz das microtendências que vêm e vão rapidamente e você tem uma receita para o desastre ambiental.

Isso ocorre porque o app du jour da Geração Z (que supostamente gastamos 2.8 bilhões horas de uso em 2020) promoveu um terreno fértil para a 'mentalidade de transporte', em que o consumo excessivo está sendo amplamente incentivado por marcas e influenciadores que parecem ter esquecido que o planeta está cedendo sob o peso de nossos hábitos de compra.

As mais de 518 milhões de visualizações na hashtag 'eu quero, eu entendi' são evidências disso, prova de que os TikTokers que veem anúncios de feed não hesitarão em comprar por causa de algumas centenas de curtidas.

No entanto, esta questão não é específica apenas para eles. Mais e mais de nós estão se sentindo compelidos a comprar coisas apenas porque fomos atraídos pelas afirmações bizarras de pessoas que juram por seus bens.

E se não estamos enviando nossos próprios clipes para manter a bola rolando, o que está acontecendo com a montanha de produtos que saíram de moda tão rapidamente quanto ganharam popularidade? Você adivinhou, estamos empurrando-os para o fundo de nossos guarda-roupas, ou pior, jogando-os fora.

Acho que não preciso dizer o quanto isso está contribuindo significativamente para a crise climática.