Marcas de beleza estão defendendo a redefinição do preto

MAC Cosmetics, elf e Morphe são apenas alguns dos envolvidos em uma campanha que busca mudar a percepção sobre o que significa ser negro.

Em 2020, a questão premente de 'como posso ajudar' foi aquela que dominou as mídias sociais até o ano seguinte.

Isso ocorreu após protestos em todo o mundo, que não apenas pediam o fim da brutalidade policial e da justiça pelo assassinato de George Floyd, mas também uma aliança aprimorada de grandes marcas por muito tempo culpadas de lucrar com a exploração de negros.

Com o BLM agora o maior movimento civil na história dos EUA, tornou-se cada vez mais difícil para as empresas atrair consumidores com promessas vazias de solidariedade para com a comunidade e em 2022, apoio alimentado por motivos performativos será farejado em um instante.

Infelizmente, ao longo dos últimos meses, a maioria das marcas de postagem de quadrados pretos aquém em sua responsabilidade de manter o ímpeto e o peso da ação substantiva voltou às mãos daqueles com muito menos influência.

Ele aparece com exceção de alguns atores-chave no mundo da beleza, no entanto, graças a Sharon Fall, um poderoso defensor das vozes negras em toda a indústria e fundador da Puxe para cima para mudar, uma organização que trabalha para inaugurar um futuro de representação negra justa nas corporações e responsabilizá-los por seu autoproclamado 'acordar' quando o impulso pela igualdade era impossível de ignorar.

Em uma missão para mudar a maneira como as pessoas pensam sobre a palavra 'Negro', seu mais recente campanha visa mudar as percepções sobre o que significa ser negro, rejeitar conotações negativas e celebrar a beleza da negritude.

Como? Ao fazer parceria com marcas como MAC Cosmetics, elf e Morphe (entre muitos outros) em edição limitada, embalagens totalmente pretas para seus produtos mais conhecidos para aumentar a conscientização e provocar conversas significativas. Todos os lucros - a primeira encarnação de fevereiro passado foi um enorme sucesso, levantando US $ 400,000 - vão para o Pull Up For Change Fundo de Impacto, que fornece financiamento para empresários negros emergentes.