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Opinião – Colaboração de Kourtney com Boohoo merece críticas

A estrela da realidade foi ridicularizada nas mídias sociais por seu novo papel como embaixadora da sustentabilidade da marca de fast fashion Boohoo. Mas embora possa ser difícil de acreditar, a última colaboração de Kardashian não é motivo de riso. 

Estrelas da realidade e fast fashion não são estranhos um para o outro.

Apesar de passos para desfazer esta relação profunda, e uma crescente desdém para fast fashion entre os jovens consumidores, a Geração Z é ainda viciado a guarda-roupas baratos e perpetuamente novos. E os influenciadores continuam sendo propagandas ambulantes de imitações de poliéster.

A realeza de reality shows, as Kardashians, talvez tenham mais autoridade em empurrar a agulha do fast fashion.

Sempre com um novo empreendimento comercial, as irmãs Kim, Khloe, Kourtney, Kendall e Kylie tiveram seu quinhão de controvérsias – os mais recentes centraram-se na falta de consciência ambiental.

Mas meros dias depois que ela foi acusado de violar Com as restrições à seca na Califórnia, Kourtney Kardashian Barker anunciou sua mais recente colaboração com…Boohoo.

Bem, eu digo 'anunciado', mas a própria Kourtney permaneceu desconfiada em meio às notícias de seu papel como 'Embaixadora da Sustentabilidade' do Boohoo. O que pode ter algo a ver com toda a folga que ela recebeu por isso.

A afirmação divulgado por Barker esta semana delineou o raciocínio da estrela para unir forças com uma marca extremamente controversa. Acontece que ela estava totalmente ciente das dúvidas de Boohoo e seguiu em frente com o acordo de qualquer maneira.

“Quando a Boohoo me abordou pela primeira vez para colaborar em uma linha, eu estava preocupado com os efeitos da indústria da moda rápida em nosso planeta. Mas a Boohoo respondeu com entusiasmo e desejo de incorporar práticas sustentáveis ​​em nossa linha'.

Não só o otimismo de Kourtney sobre a parceria – apesar da consciência dos perigos da fast-fashion – é decididamente pior do que a ignorância descarada. É cortado e seco com lavagem verde.

Barker fez seu nome fora do reality show com sua marca POOSH. O blog-come-website-come-eshop se apresenta como uma bíblia de saúde e bem-estar para os ricos e bonitos, uma espécie de spin-off da controversa empresa Goop, de Gwyneth Paltrow.

Pense em máscaras faciais de abacate, chá com nomes complexos e benefícios duvidosos para a saúde e brinquedos sexuais exageradamente caros que tornam seu partes íntimas 10 anos mais jovem.

Este 'estilo de vida verde' tornou-se o estilo de Kourtney marca pessoal nos últimos anos. Ela rejeita abertamente brinquedos de plástico para seus filhos, ingredientes artificiais em sua comida e produtos químicos em seus cuidados com a pele.

Mas há um tema recorrente no 'estilo de vida ético' de Barker: serve apenas para beneficiá-la. Assim como suas irmãs, Kourtney ainda voa em jatos particulares – juntando-se ao 1% de pessoas que causam 50% do impacto global. emissões da aviação.

O mais recente empreendimento de Barker com a Boohoo é apenas mais um prego em seu caixão sustentável. Uma rachadura na máscara polida de saúde e bem-estar que ela cultivou cuidadosamente.

Sua resposta aos críticos revelou detalhes da colaboração, uma coleção cápsula de duas partes usando peças vintage e tecidos reciclados. A linha de 45 peças varia de preço de £ 5 a £ 75.

Mas, independentemente de quão sustentável a própria coleção de Barker seja, trabalhar com a Boohoo – uma marca que enfrentou acusações consistentes de escravidão moderna – nunca pode fazer nenhum “bem” real.

A moda rápida é, por sua própria natureza, insustentável. Promove o desperdício extensivo, trabalho mal pago e níveis cataclísmicos de emissão de carbono usando tecidos baratos à base de plástico.

'Um embaixador de sustentabilidade para Boohoo é como um conselheiro de ética para os conservadores' um internauta twittou em resposta ao novo papel de Barker, destacando a ironia da lavagem verde infundada de Boohoo.

Ser cúmplice na produção de ainda mais produtos da Boohoo – sustentáveis ​​ou não – incentiva o crescimento de uma empresa gravemente perigosa e impulsiona a demanda por moda rápida em todo o mundo.

Com todo o seu poder e influência, a decisão de Barker de capitalizar uma marca que vai fundamentalmente contra tudo o que seu estilo de vida 'verde' supostamente representa, em última análise, demonstra o núcleo podre de seu marketing pessoal.

Não apenas revela sua imagem pública como uma mentira, mas também espalha a mensagem de que um estilo de vida 'limpo' e 'ético' é apenas para os ricos e famosos.

Que um matcha latte de origem orgânica e zero carbono só é glamouroso em um jato particular. Que as alternativas veganas são aspiracionais apenas quando você está descansando em um closet, cheio de uma montanha de roupas não usadas, em uma mansão cheia de quartos não habitados, em um quintal cheio de sprinklers não regulamentados.

Ela pode alegar que não 'tem todas as respostas' para a crise ambiental, mas Barker certamente sabe o suficiente para ter construído uma auto-imagem baseada em combatê-la.

Ao assumir o papel de embaixadora de sustentabilidade da Boohoo, no entanto, Kourtney provou que nunca foi sobre o planeta. Em vez disso, quão refinada e perfeita ela poderia fazer sua própria vida, às custas da de qualquer outra pessoa.

 

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