A indústria da beleza aumentou seu compromisso de reduzir sua pegada ambiental nos últimos anos. No entanto, as celebridades começaram a capitalizar no aumento do interesse da Geração Z em cuidados com a pele, o que representa uma ameaça ao progresso feito por marcas de longa data.
Se você tem prestado atenção à indústria da beleza ultimamente, provavelmente notou um aumento extremo nas linhas de produtos para a pele de celebridades no mercado.
Já se foram os dias em que você localizava sua atriz ou músico favorito em um anúncio de televisão que endossava um creme anti-envelhecimento para os olhos entre os episódios do mais novo drama policial.
Isso porque as celebridades não se contentam mais com apenas uma fatia do lucro obtido com as colaborações com marcas de beleza bem estabelecidas. Eles querem, em vez disso, ser o porta-voz de sua própria marca e - talvez mais importante - pressioná-lo a demonstrar sua lealdade de fãs comprando o nome deles.
A transição do Instagram da plataforma de compartilhamento de fotos para o mercado on-line impulsionador da marca tornou esse processo completamente possível e, ouso dizer, fácil demais?
As celebridades agora testam todo o seu esquema de marketing via mídia social, controlando diretamente a narrativa em torno de cada um de seus produtos. 'Ingredientes limpos e naturais', 'embalagem sustentável' e 'materiais de origem ética' são algumas das frases da moda que as celebridades estão usando para apelar à demanda da Geração Z por filosofias de marca ambientalmente conscientes.
Rihanna, Jennifer Lopez, Pharrell, Kylie Jenner e Selena Gomez são apenas alguns nomes que estão atualmente dominando o mercado de produtos para a pele de celebridades. Em breve se juntarão a eles muitas outras estrelas e influenciadores que já garantiram marcas registradas para seus próprios projetos de beleza pendentes.
Essa tendência recente levanta algumas questões. Quão sustentáveis são essas fórmulas de produtos em comparação com outras no campo? Esses anúncios são representações genuínas e honestas do produto que está sendo vendido aos seguidores?
Com mais de 120 bilhões de unidades de plástico sendo geradas por embalagens de cosméticos a cada ano, as marcas famosas de produtos para a pele estão contribuindo muito além de aumentar a pressão sobre a atual crise do plástico?