Pantone selecionou duas cores que prevê que dominarão o próximo ano da cultura, fornecendo uma plataforma para discutir a mudança social dentro das artes - embora não seja sem críticas.
A Pantone acaba de anunciar sua 'Cor do Ano' oficial para 2021, uma combinação de ambos 'Iluminante' e 'Cinza final'.
A empresa seleciona uma nova cor (ou, neste caso, duas cores) a cada ano que acredita que irá influenciar melhor os próximos doze meses de design de produto e mudança cultural. Uma série de fatores influencia a escolha final - Pantone os funcionários passam meses observando a evolução do design em produtos como roupas, layouts de cozinha e carros, e baseiam suas decisões principalmente nas tendências de consumo.
Freqüentemente, a cor representa muito mais do que apenas o design do produto e fornece uma oportunidade ideal para discutir questões sociais e estados de espírito específicos do momento. As cores deste ano, por exemplo, pretendem refletir um período trêmulo de isolamento social e a transição para um futuro mais promissor. Como O New York Times observa, as cores incorporam a 'luz no fim do túnel'.
Por que a Pantone escolheu o Illuminating e o Ultimate Grey?
Nas próprias palavras de Pantone, a combinação de amarelo e cinza pretende retratar um sentimento de 'felicidade apoiado pela fortaleza' que é 'aspiracional' e incita um sentimento de que 'tudo vai ficar mais claro'.
É provável não o que você esperaria de 2020, com todos os bloqueios, pandemias, protestos e convulsões políticas, mas conforme as vacinas começam a entrar no domínio público, parece que podemos ter passado pelo pior. Esse é o otimista em mim falando, pelo menos.
Pantone também alude a causas de ativismo social como Black Lives Matter ocorrido ao longo de 2020, afirmando que o par de cores reflete 'nossa necessidade inata de ser visto, de ser visível, de ser reconhecido, de ter nossas vozes ouvidas'. Leatrice Eiseman, diretora executiva do Pantone Color Institute, também acrescenta que 'precisamos nos sentir encorajados e elevados'.
As cores duplas provavelmente parecem um pouco estranhas, mas não é a primeira vez que isso acontece. 'Cor do ano' de 2016 era quartzo rosa e serenidade, que foram selecionados para reconhecer uma confusão crescente das normas de gênero e abraçar a fluidez.
No ano passado, 'Classic Blue' foi escolhido reconhecer um 'limiar para uma nova área' com foco no bem-estar mental e uma recente adição à gama de cores oficial da Pantone - 'Período Vermelho' - foi apresentado para encorajar mais conversas sobre a igualdade das mulheres e desmantelar velhos tabus em torno das funções corporais.
Os esforços de Pantone não foram inteiramente desprovidos de oponentes, no entanto.
Misturar comercialismo e consumo flagrantes com causas sociais e humores públicos prejudicou alguns no passado, e toda a iniciativa foi acusado de ser nada mais do que uma captura de dinheiro sem alma que aumenta a influência da Pantone na indústria sem contribuir para muito mais. O New York Times no ano passado questionou se era tudo para simplesmente 'vender um monte de coisas'.
Designers australianos sugeriram 'Coral Branqueado' no ano passado, como uma resposta ao que eles acreditavam ser uma escolha 'surda' de Pantone, acusando a empresa de ser irresponsável e descuidada. É fácil ver de onde vêm essas críticas; enquanto as opções de cores da Pantone ajudam a refletir sobre os eventos do ano e as mudanças sociais, elas são fortemente marcadas e vagas na melhor das hipóteses.
Ainda assim, a influência da indústria de Pantone continua a se expandir a cada ano que passa, e você pode apostar que veremos produtos domésticos amarelos e cinza lançados em abundância ao longo de 2021. A mensagem principal a ser tirada da escolha deste ano é uma das esperança - independentemente de você comprar ou não a Pantone.
E quanto mais cores vemos que quebram as normas de gênero e agitam a conversa em torno da mudança social, melhor. Isso vale a pena todo mundo está tempo.
Eu sou Charlie (Ele/Ele), o Editor-Chefe da Thred. Estudei inglês na Universidade de Birmingham e, como entusiasta de música e jogos, sou um nerd da cultura pop. Você pode me encontrar organizando listas de reprodução, criando imagens de títulos de artigos e tomando cidra em uma quinta-feira. Siga-me Twitter, LinkedIn e me mande algumas idéias / feedback via email.
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