Em um esforço para atrair um mercado mais jovem, o Golden Syrup da Lyle mudou seu logotipo pela primeira vez em quase 150 anos. É um pivô em direção ao design plano, uma tendência que continua a dominar a rotulagem, a embalagem e o marketing em muitos setores.
Se você já comprou o Golden Syrup da Lyle antes, provavelmente deve ter notado que o logotipo da empresa nunca mudou. Na verdade, tem sido a mesma desde 1883.
No entanto, a empresa anunciou esta semana que estava atualizando seu logotipo e marca pela primeira vez. O desenho original apresentava um leão morto cercado por abelhas, uma referência bíblica ao história de Sansão no Antigo Testamento que incluía a citação 'do forte surgiu a doçura'.
Este novo logotipo abandona a aparência da carcaça, optando por um design plano que inclui um retrato frontal da cabeça do leão com uma única abelha no canto superior. A Lyle's afirma que a mudança visa renovar o seu apelo junto dos consumidores modernos e acompanhar as “mudanças das necessidades da época”.
Curiosamente, a mudança fez com que alguns comentadores religiosos se sentissem alienados, pelo menos segundo para vários relatórios. Em declarações ao The Telegraph, o membro do corpo legislativo da Igreja de Inglaterra, Sam Margrave, criticou a medida, dizendo que “não há nada de moderno em abandonar a tradição ou marginalizar as mensagens cristãs”.
Independentemente da sua postura, é importante notar que o novo logotipo da Lyle é outro exemplo de 'design plano', um estilo gráfico moderno que é minimalista, baseado em geometria e adaptado aos gostos dos clientes mais jovens.
Temos escrevi sobre essa tendência antes e observou que essa abordagem segue anos de designs coloridos e focados em formas em iPhones e dispositivos Android. Empresas como Windows, Instagram, Burger King, Google e até mesmo Pringles adotaram essa estética, priorizando clareza e simplicidade para envolver a Geração Z em ritmo acelerado que precisa entender um produto imediatamente.
Vale ressaltar também que essa mudança de logotipo não afetará as latas de xarope originais da empresa, mas será utilizada em todos os outros itens – a maioria em recipientes plásticos.