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Especialistas alertam contra anunciantes que tentam roubar nossos sonhos

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Londres, Reino Unido
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Em uma campanha publicitária recente, a cervejaria Coors tentou infiltrar mentes inconscientes com "sonhos revigorantes" com suas bebidas. Uma coorte de médicos oníricos está agora pedindo o fim da prática antes que ela decole.

Em breve, uma soneca relaxante pode não ser suficiente para escapar do infame homem da ópera Go Compare, ou do nauseante 'arroz, arroz, bebê' de Muller.

Quem assiste ao Super Bowl sabe que os espectadores não precisam de muito incentivo para beber. No entanto, isso não impediu a empresa de cerveja Coors de ir além com sua campanha publicitária parceira no início deste ano.

É o segredo mais mal guardado que os comerciais estão cheios de mensagens subversivas, mas Coors levou o diretor a um nível totalmente novo ao tentar audaciosamente sequestrar os sonhos das pessoas. Alguém mais imaginando um Freddy Krueger corporativo?

Como parte de sua campanha do Super Bowl, a empresa encorajou as pessoas a reproduzir um pequeno vídeo online antes de dormir, seguido por uma "paisagem de canalhas" de oito horas durante a noite. Coors esperava que esse ritual levasse a "sonhos revigorantes" de suas cervejas na boca de consumidores sugestionáveis.

Não está claro quantos participaram do processo e se ele funcionou ou não, mas especialistas alertaram que - truque ou não - a Coors pode ter aberto a porta para um futuro preocupante para a publicidade.

Falando sobre o truque cognitivo oficialmente conhecido como 'incubação de sonhos direcionada', professor de neurociência de Harvard Bob Stickgold afirmou, 'Eles estão tentando empurrar uma droga viciante em pessoas que são ingênuas para o que está sendo feito a eles. Não sei se pode ficar muito pior do que isso. '

"Qualquer coisa que você possa imaginar em uma campanha publicitária pode ser potencializada com o sono como arma."

A perspectiva de os anunciantes utilizarem a incubação de sonhos direcionada em larga escala parece improvável hoje, mas Stickgold não está sozinho em seu desejo de cortá-la pela raiz agora. Na verdade, um carta aberta soar o alarme sobre a incubação de sonhos direcionada nas vendas foi assinado por até 35 pesquisadores de sonhos em todo o mundo.

O cabeçalho da carta diz: 'A publicidade TDI não é um truque divertido, mas uma ladeira escorregadia com consequências reais. O potencial de mau uso dessas tecnologias é tão nefasto quanto óbvio. '

https://www.youtube.com/watch?v=Jw9dRIk0ImU

Na última década, a pesquisa do TDI foi vista sob uma luz amplamente positiva. Por um lado, as terapias hipnóticas são usadas regularmente para colocar fumantes de cigarrose um Estudo 2014 até sugeriu que o TDI é capaz de reduzir o preconceito de gênero e raça.

Embora o TDI tecnicamente se refira ao poder da sugestão antes de dormir, Stickgold fornece algumas reflexões sérias sobre como os anunciantes poderiam se infiltrar nos pensamentos a qualquer momento.

As estimativas sugerem que cerca de 30 milhões de pessoas agora têm dispositivos de escuta como Alexa ou Google Home em seus quartos, e Stickgold acredita que sem uma regulamentação estrita os anunciantes poderiam começar a comprar slots para a colocação de produtos de áudio - provavelmente um tom sutil associado a um produto, e não um completo -escala comercial.

'Você poderia ter esse tipo de situação em 1984, em que os anunciantes ganham tempo com esses aparelhos e ninguém sabe que estão ouvindo', afirma ele.

A Federal Trade Commission já agiu no sentido de limitar certas formas de publicidade subliminar, como o flashing de palavras ou imagens durante filmes e programas de televisão. No entanto, ainda não há comentários sobre se isso vai se aprofundar na questão da publicidade TDI.

Por enquanto, você provavelmente pode ficar tranquilo. Mas se logo você acordar com um desejo profundo de ingressar em uma nova agência bancária, saberá que Alexa precisa ir.

Escritor sênior Londres, Reino Unido

Sou Jamie (Ele/Ele), o editor adjunto e redator sênior da Thred. Acompanhar as atualizações de mídia social e a tecnologia revolucionária é o meu forte, mas quando estiver longe do teclado, você provavelmente me encontrará envolvido em uma grande explosão de gelo de tango no último filme de terror medíocre. Siga-me Twitter, LinkedIn e me mande algumas idéias / feedback via o email.

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