Exclusivo - Dentro da mente do diretor da Geração Z, Jason Joyride

Como outras pessoas podem se envolver na indústria?

Se você acompanhou o hip-hop nos últimos anos, sem dúvida já ouviu falar de Brockhampton, o coletivo que rapidamente encontrou fama por meio de sua trilogia SATURATION no verão de 2017. Outros grupos, como Injury Reserve, Odd Future e a Internet, para citar alguns, criaram música e a postaram online ao lado de recursos visuais e de conteúdo independentes antes de explodir. É fácil ver as semelhanças entre eles e o trabalho de Jason - especialmente com Deep Ends - embora ele tenha ficado um pouco surpreso quando fiz essa comparação.

- Nunca ouvi a comparação com Brockhampton antes, mas gosto muito deles. Provavelmente fui um dos primeiros fãs do mundo, antes de lançarem All American Trash e antes de Kevin lançar seu primeiro álbum solo. Assisti-los explodir “durante a noite” foi tão emocionante que me fez perceber que isso é real, isso não é Hogwarts, explodir de videoclipes é uma coisa real que acontece. Não é falso. Parece que é falso até você experimentar '.

Outras influências em seu trabalho são provavelmente o que você esperaria de um fanático por hip-hop. 'Quando eu era mais jovem, eu era um grande fã do ASAP Rocky, dos primeiros álbuns do Chance The Rapper. Sou um grande fã de hip hop porque acho que é a única música inovadora e interessante do mundo no momento. Acho que há muito pouca inovação acontecendo em outros lugares, acho que estamos apenas começando a ver algumas no pop - principalmente graças a 100 Gecs e outros como Charli XCX - mas a quantidade de progresso que vimos no hip hop nos últimos vinte anos é evidente '.

É esse fluxo constante de conteúdo inovador que é mais importante para jovens artistas e diretores que buscam conquistar seguidores, desde que valha a pena ouvir sua música. Microcomunidades que atendem a nichos específicos são um ótimo lugar para começar, e Jason fez questão de enfatizar o uso de todas as plataformas possíveis para chegar lá.

'É um caso de upload para o YouTube? F ** k não, Jesus Cristo. Crie muito conteúdo, não um pouco, e esteja em todas as plataformas que puder. Encontre a próxima mídia social, permaneça ativo nas comunidades online. A Internet é uma arma moderna para a Geração Z. Pessoas em nossa faixa etária são definidas pela Internet. Entre no TikTok e procure maneiras de construir a próxima mania da mídia social. Pense fora da caixa '.

Para onde está indo a indústria de videoclipes?

Essa abordagem DIY para videoclipes que criativos como Jason estão adotando é um novo fenômeno que, por enquanto, estamos apenas começando a ver as ramificações do mainstream.

Cole Bennet é talvez o maior nome que vimos até agora, que transformou a maneira como os videoclipes podem gerar interesse sem a necessidade de uma gravadora. “Na verdade, ele fez carreira com seus vídeos e isso nunca foi feito antes”, explica Jason. 'Ele é um dos melhores diretores de vídeo do mundo, ele é como um Rick Rubin para os novos artistas nesse sentido - ele é mais do que um diretor. Ele viu o talento antes de qualquer outra pessoa, e é isso que estou tentando fazer agora com artistas menores.

É claro que, embora os videoclipes independentes ganhem um grande número de visualizações seja emocionante criativamente, existem algumas armadilhas que podem acabar tornando as coisas mais difíceis para os diretores no futuro, especialmente no que diz respeito às finanças. 'Pessoas como eu fazendo vídeos como' Splash 'sem dinheiro faz as gravadoras perceberem que podem estar pagando caro demais. O que não é bom porque as etiquetas já precisam de dinheiro. Basicamente, está nos forçando a receber menos. ' Isso obviamente lança dúvidas sobre o quão financeiramente viável a direção musical pode ser uma escolha de carreira para o futuro, mas Jason observa que a relação entre o artista e o diretor mudou significativamente desde os anos XNUMX e os dias da MTV.

'Os artistas [continuarão] a ter mais controle sobre os vídeos. Os melhores vídeos no momento são aqueles onde o artista basicamente os dirigiu. estou falando sobre amina, Travis Scott e este novo lançamento para Rico Nasty - sou basicamente o diretor criativo dela, mas é ela quem está apresentando as ideias. Eu fiz as capas de seus álbuns e alguns dos vídeos para seu próximo Nightmare Vacation. Essa é a visão dela, não é como se eu fosse um diretor de gravadora sendo comprado. ' Em outras palavras, a dinâmica entre cineasta e artista está se tornando mais equilibrada e pessoal, o que permite um networking mais fácil e conexões mais genuínas.

As configurações de pagamento também estão se transformando, com uma ênfase cada vez maior em mercadorias e branding. 'Estamos fazendo negócios diferentes agora, onde eles não me pagam nada adiantado, mas eu recebo uma porcentagem da receita de vídeo e música. Vamos vender pôsteres especificamente para os videoclipes por meio de minha empresa Joyride como um meio de financiar a produção ”.

Lembre-se, porém, de que Jason está de olho em mais do que apenas vídeos isolados. 'Meu objetivo futuro é fazer meus próprios musicais do zero e trabalhar com pessoas com quem eu realmente quero trabalhar. Eu quero fazer musicais completos. Como La La Land no rap '. Estou imaginando Ryan Gosling com um microfone em algum lugar de Detroit, embora eu suspeite que não bastante o que Jason tem em mente. 'Mais como Rico Nasty com um microfone, mas sim'.

Grandes produções teatrais para lançamentos de álbuns certamente podem ser bem-sucedidas - a produção de 2010 de Kanye para Minha fantasia torcida escura bonita sendo um exemplo óbvio - e hoje é mais importante do que nunca criar uma vibração ou estética específica por meio de várias saídas para o lançamento de um álbum. 'Você deve fazer campanhas, não conteúdo. Faça conteúdo para campanhas. Faça lançamentos. Não faça apenas um vídeo. Faça dez vídeos curtos, vídeos completos. Faça muito conteúdo, não um pouco, e esteja em todas as plataformas que puder '.

Por que a Geração Z são os cidadãos globais da nova era para a mudança

Assim como a música se tornou intrinsecamente ligada à mídia social, o mesmo aconteceu com o discurso político e o ativismo social, dois tópicos pelos quais Jason é igualmente apaixonado. “Tenho vergonha deste país de certa forma, e já faz um tempo. É constrangedor ser americano agora e acho que se alguém não é envergonhados, eles não são um americano verdadeiramente atencioso. Ser americano é ter um sonho e estar em igualdade de condições para perseguir esse sonho, essa não é a América em que vivemos '.

'Se você está na Geração Z, não é mais sobre de que país você é, é sobre o mundo. A Internet uniu a todos nós, agora você é um cidadão do mundo e deve agir em conformidade. Não é certo apenas pensar no seu país, você tem que considerar todos os outros, você precisa aprender sobre o que diabos aconteceu com o Brexit e todas as coisas que acontecem e que você não precisava saber antes '.

Para esse fim, ele acrescenta que os recentes protestos Black Lives Matter são um ótimo exemplo de criação de mídia social genuíno açao. 'Todo mundo tem petições, formulários de doação, há muito mais que você pode realmente fazer e está vazando para outras frentes de ativismo social. Quer se trate de direitos LGBTQ +, aquecimento global, estamos vendo marchas para todos os tipos de coisas agora. Essas pessoas estão realmente mudando o mundo '. Aqui está um link acessível do Instagram de Jason com uma variedade de causas que você pode aprender em todo o mundo, incluindo Justiça para Breonna Taylor e Eleitor americano sites de registro.

'Se você está na Geração Z e está lendo isso, você tem uma responsabilidade para com o mundo que nunca foi enfrentada por alguém tão jovem antes'. Ele termina com um grito para sua 'mãe e pai e meu filho, Frank'.

Há muito trabalho a ser feito, mas não posso fingir que o entusiasmo e a paixão inabaláveis ​​de Jason Joyride não me inspiraram a continuar a me envolver ativamente com causas progressistas. E para transmitir o 'iPhone', que apresenta a capa do álbum projetada por Jason, nem é preciso dizer.

'Bem-vinda para o Joyride '.

Todas as fotos tiradas por Niko Menicou.