Burger King pede desculpas pelo polêmico tweet sobre 'cozinha'

Por que o Burger King tweetou isso em primeiro lugar?

Embora o Dia Internacional da Mulher não deva ser considerado uma oportunidade de marketing, ele ainda é muito usado pelas empresas para se promoverem e gerar discussões sobre seus serviços ou produtos.

A abordagem intencionalmente arriscada do Burger King foi, sem dúvida, uma estratégia para fazer as pessoas falarem e, nesse sentido, funcionou muito. Em termos de métricas e números de engajamento puros, a campanha foi um sucesso - mas vem às custas da credibilidade do Burger King como um empregador igual e justo.

Sem falar que esse tipo de campanha é prejudicial e desvia a atenção da intenção original do Dia Internacional da Mulher. Isto é suposto ser um momento específico em que destacamos a igualdade de gênero, os direitos reprodutivos, as questões de violência doméstica, bem como as conquistas culturais, políticas e socioeconômicas das mulheres.

Uma marca como a Burger King usando um estereótipo cansado para atrair e mudar seu público é surpreendente e redutora, desviando a atenção do importante trabalho das mulheres e se concentrando em uma rede de fast food e sua equipe de marketing para surdos.

Parece grosseiramente desnecessário, especialmente considerando que esta é a conta do Twitter do Reino Unido, onde a segurança feminina e o privilégio masculino estão na vanguarda das notícias desta semana.

O que outras pessoas disseram sobre a postagem original?

A resposta imediata dos usuários do Twitter foi aborrecimento e apatia cansada. A marca e o marketing do Burger King já estão inclinados a ser centrados no homem, então não é exatamente um enorme surpresa.

Um pedido de desculpas é algo no mínimo, veja. É uma pena que mesmo em 2021 as marcas ainda não consigam ver que usar piadas cansativas para chamar a atenção não vai funcionar no longo prazo, mesmo que o número de retuítes melhore por um breve período.

A façanha também chama a atenção para as falhas na cobertura das mídias sociais de questões sérias e importantes, ou seja, que 90% das pessoas viram apenas o tweet original e não as informações subsequentes sobre bolsas de estudo culinárias femininas. É muito fácil ver apenas uma parte da imagem completa sobre um determinado assunto, como demonstrado pela disparidade de curtidas e retuítes nas duas postagens.

https://twitter.com/Xythar/status/1368868806278320130?s=20

Previsivelmente, toda a campanha foi ridicularizada e memed interminavelmente nos próximos dias. Este foi um destaque particular, criando uma falsa 'aparência exclusiva' na próxima tentativa do Burger King de tweetar viral que aparentemente golpeia a comunidade LGBTQ + antes de trocá-la.

https://twitter.com/NickLaboyTV/status/1369019175566446596?s=20

Vamos esperar que vejamos menos erros como esse no futuro. O Dia Internacional da Mulher é sobre as pessoas e as questões políticas de nossos dias atuais - não tweets tolos e erros de marketing.

Esperançosamente não veremos uma repetição no próximo ano, embora devêssemos nunca subestimar o potencial das corporações para falhar espetacularmente. O céu é o limite nesse sentido.