A obsessão tóxica da moda: será repensada na reconstrução pós-Coronavírus?

Trazendo a moda para uma paralisação, a pandemia levanta uma questão: com o consumismo global em crise por enquanto, a indústria será forçada a um futuro sustentável?

Como uma indústria que depende da atualização constante de linhas, estilos e tendências oferecidas a cada estação, a moda sempre foi uma indústria incrivelmente rápida, trabalhando a uma velocidade vertiginosa para atender às demandas dos consumidores. Sua exigência de que a cadeia de suprimentos funcione em um ritmo constante não tem sido bom para o meio ambiente e, como é amplamente conhecido, as enormes emissões de dióxido de carbono da moda representam 10% de todas as estatísticas anuais.

Dado o foco da moda em fornecer uma gama de produtos em constante mudança, a indústria tem relutado em atender à crescente demanda por sustentabilidade. No entanto, como resultado da atual pandemia, os consumidores tiveram tempo para refletir e um impulso para práticas mais éticas, socialmente responsáveis ​​e ecológicas tornou-se inevitável.

Se a história é alguma coisa a ver, as crises são frequentemente o terreno fértil para a renovação e, como falamos, a sociedade foi completamente virada de cabeça para baixo pelo Coronavirus, então por que a moda não desejaria abraçar esta oportunidade para um novo começo? Reconhecer que essa interrupção repentina do consumismo tem a capacidade de finalmente trazer as reformas necessárias nas quais cientistas e ativistas vêm insistindo há décadas pode ser a salvação do setor. 

Até agora, os débeis esforços de sustentabilidade da moda não foram muito longe. Reciclar materiais e optar pelo algodão orgânico durante o processo de produção é muito bom, mas não faz nada para acabar com os hábitos de compra insaciáveis ​​dos consumidores ensinados a acreditar que a busca por tendências é uma parte essencial da vida moderna.

Simplesmente não faz sentido que uma indústria supostamente construída sobre a noção de artesanato cuidadoso colocaria tanta ênfase no exagero, mas infelizmente é o que é. As roupas tornaram-se descartáveis ​​a qualquer custo e, portanto, ao invés de perguntar se vêm ou não de uma coleção 'consciente', o que precisa ser abordado é o próprio consumismo e, mais especificamente, a obsessão da moda pelo exagero.

O ciclo destrutivamente implacável de colaborações, pop-ups, shows de estilistas e lançamentos é, sem dúvida, um dos principais participantes da enorme contribuição da indústria para a mudança climática. E isso nunca pára. Mesmo em meio a uma pandemia global, a ideia de que tudo deve ser compartilhável, viral e "do momento" continua a pairar sobre nós. Não há como escapar, compramos coisas novas por comprar coisas novas. Disseram-nos que não há problema em atualizar nossa roupa lounge durante o bloqueio quando, na realidade, poderíamos facilmente nos contentar com o que já temos em nossos guarda-roupas.

“Como indústria, devemos questionar quanto de tudo o que fazemos e pensar sobre o que o produto - e o ciclo do produto - significa”, diz Tory Burch. 'Espero que o sistema, que tem que mudar como resultado de tudo isso, nos permita definir o que fazemos de uma nova maneira, de uma maneira diferente. Menos é mais: isso significa tudo agora. '    

No momento, o problema é que mesmo os profissionais não conseguem acompanhar, pois o carrossel da badalação gira cada vez mais rápido, forçado a produzir temporada após temporada de roupas que serão descartadas. Nosso tratamento desses produtos como transitórios - aqui um segundo, esquecido no próximo - já deixou uma marca considerável no planeta da qual talvez nunca possamos nos recuperar.