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energia
O que é energia?
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Conversamos com metade da marca da moda cult sobre seu trabalho, a pressão de toda a indústria por mais sustentabilidade e o valor de usar a mídia social para iniciar conversas importantes.
Liderado por Marc Keizer e Andrew Clark, Keizer Clark fez um grande nome para si mesmo desde o lançamento oficial, três anos atrás. Graças a uma variedade de jaquetas de couro únicas que geraram frenesi nas redes sociais, a marca explodiu tão rápido que foi capaz de estrear uma coleção inteira na Paris Fashion Week poucos meses depois de ser fundada.
Alimentado por uma 'estética noturna corajosa' que toca no rock vintage de uma era de Hollywood que já não existia, ele possui uma abordagem única para a fabricação e design de roupas. Com um sentimento pessoal profundo por trás da vantagem visual de Keizer Clark, o instinto humano floresce, promovendo conexão, criatividade e unidade acima de tudo. "Sou advogado de profissão", começa Marc, "embora sempre tenha me interessado por moda, acho que nunca imaginei que estaria trabalhando na indústria, especialmente no nível que estou agora."
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Atribuindo o Instagram à popularidade esmagadora de Keizer Clark, Marc explica como a plataforma desempenhou um papel importante no crescimento e desenvolvimento da marca. 'Não é apenas uma grande força motriz para fazer com que os clientes descubram nossa marca e comprem em nosso site, mas é um lookbook em constante evolução que qualquer pessoa pode acessar. É realmente um recurso tecnológico incrível para qualquer marca de moda, se utilizado corretamente - não acho que estaríamos onde estamos sem ele. '
No entanto, em meio à pressão contínua por mais transparência de marcas (37% da Geração Z agora insiste em saber exatamente o que entra nos produtos e como eles são feitos antes de comprar) Marc enfatiza a importância de ser honesto com os consumidores. “Minhas experiências com direito e conhecimento de direitos autorais e marcas registradas às vezes atrapalham meu processo de design porque estou preocupado com as semelhanças”, diz ele. 'A confiança entre a marca e o consumidor é essencial, não há atalhos, então você tem que ser genuinamente autêntico - especialmente nas redes sociais. '
Isso se aplica igualmente aos esforços de sustentabilidade de uma marca, particularmente para uma marca em crescimento que se esforça para projetar e produzir para o consumidor ambientalmente consciente de hoje. 'Somos muito abertos sobre o fato de que não queremos gerar mais resíduos, principalmente considerando o estado atual do mundo', diz Marc. 'Precisamos, no entanto, ter em mente que somos uma pequena gravadora e que os gastos com sustentabilidade são maiores, o que é algo do qual não nos esquivamos.'
Mas Marc não é tão indulgente com a indústria como um todo, expressando preocupações de que não está sendo feito o suficiente para lidar com as práticas inerentemente desperdiçadoras que não parecem ir a lugar algum tão cedo. “Há muita lavagem verde acontecendo e as soluções que vemos tendem a ser de prazo relativamente curto”, diz ele. 'Durante a pandemia, fizemos um grande esforço para desacelerar e avaliar como Keizer Clark pode fazer a diferença, mas as corporações maiores realmente não parecem ter a mesma mentalidade.'
O 'esforço' que Marc menciona refere-se à decisão de Keizer Clark de fazer uma grande coleção por ano, em vez de seguir a estrutura sazonal tradicional da indústria. Com a natureza acelerada e voltada para as tendências da moda chegando ao ápice na esteira do 'período de redefinição' trazido pela Covid-19, o luxo e a moda rápida têm sofrido grandes pressões para implementar mudanças significativas.
'Para navegar por isso, garantimos que todas as nossas embalagens sejam 100% recicláveis, seguramos cada item até que se esgote para evitar o desperdício de materiais valiosos, e tudo o que vem de nosso site vem com uma sacola reutilizável gratuita'. ele diz. "Então, há nossas camisetas vintage reaproveitadas, é claro."
Dado o enorme boom de compras de segunda mão, upcycling e tendências como 'assobiar'ultimamente, Keizer Clark está certamente no caminho certo para se conectar com consumidores ecologicamente corretos. Mas, mesmo em vista disso, Marc discorda de que não há lugar para o avanço da moda rápida porque ele acredita que isso seja extremamente benéfico para levar a moda às massas.
“Quando você não tem dinheiro e está com o orçamento apertado, é ótimo porque você pode conseguir itens estilosos por um custo muito baixo”, explica ele. 'Sempre haverá pessoas que não podem pagar uma camisa de mil dólares e a moda não precisa ser exclusiva dos ricos, então, nesse sentido, não, eu não acho que ela tenha visto seu fim.'
Ele, no entanto, se opõe ao ato de 'bombear bens só por causa disso', pedindo um aumento nos negócios diretos ao consumidor, que ele considera a resposta para reduzir a produção. Ao mostrar as coleções dos parceiros de varejo com antecedência, os designers têm uma melhor compreensão do que tem potencial para vender, uma previsão que Marc imagina que os principais membros da indústria fariam bem em aceitar.
