Dlaczego firmy stosują greenwashing do wprowadzania klientów w błąd

To ma sens, dlaczego firmy przyjmują te strategie. Młodsi konsumenci są teraz bardziej nieufni wobec swojego śladu węglowego niż kiedykolwiek wcześniej i oczekują pewnego poziomu świadomości od marek, które lubią. Uznając wpływ swoich usług na środowisko, firmy mogą wyglądać jak „dobry facet”, który reprezentuje postępowe postawy milenialsów i pokolenia Zerów.

Jednak rzeczywista zmiana zasad firmy i metod produkcji może być kosztowna, czasochłonna i wymagająca wszechstronnego wysiłku. Dlaczego nie zazielenić swoich produktów, dzięki czemu bez tego możesz zyskać wpływy młodszej grupy demograficznej? faktycznie dokonanie jakiejkolwiek znaczącej zmiany?

Co jest równe jeszcze denerwujące jest to, że ta strategia okazała się skuteczna i często jest skuteczniejsza niż działanie merytoryczne. Według badania wg publikacji Environmental Energy Leader z 2012 r. symboliczne akcje „mają większy wpływ na wartość rynkową” i generują większe przychody niż gdyby firma faktycznie, wiecie, zrobiłeś coś prawdziwego. Dla większości marek greenwashing jest w rzeczywistości środkiem do rozwoju i istnieje każda zachęta, aby próbować dezorientować i wprowadzać klientów w błąd.

Jakie są przykłady greenwashingu?

Jednym z aktualnych, rażących przykładów jest kampania Coca Coli „wysyłanie plastikowych kółek w kółko”, która podkreśla wykorzystanie przez firmę plastiku z recyklingu w niektórych swoich butelkach. Chociaż ta reklama może to zrobić wydać się tak jak Coca Cola jest na dobrej drodze, aby stać się super zrównoważoną, przyjazną dla środowiska marką, w rzeczywistości produkuje ponad 3 miliony ton opakowań plastikowych rocznie. To odpowiednik 200,000 XNUMX plastikowych butelek co minutę.

To zanim weźmiesz pod uwagę, że prawdopodobnie recykling tworzyw sztucznych jednorazowego użytku nie jest najlepszym rozwiązaniem do naszych problemów z marnotrawstwem. Krótko mówiąc, kampania Coca Coli stara się przedstawić ekologiczny wizerunek, aby zwiększyć sprzedaż, nie robiąc w rzeczywistości niczego, co ma istotne znaczenie. Większość tworzyw sztucznych nadal jest jednorazowego użytku, produkowana w przerażająco wysokim tempie i musi zostać poddana recyklingowi, aby była w najmniejszym stopniu przyjazna dla środowiska – proces, który i tak okazał się wysoce nieskuteczny.

Inne firmy, takie jak Nestle, H&M i Volkswagen, znalazły się w ciągu ostatnich kilku lat pod ostrzałem za tworzenie celowo niejasnych kampanii marketingowych, które sprawiają wrażenie praktyk przyjaznych dla środowiska. . W szczególności stwierdzono, że Volkswagen ma oszukane testy emisji, wyposażając samochody w oprogramowanie, które podawało fałszywe odczyty emisji.

Fakt, że firmy chcą aktywnie oszukiwać i oszukiwać swoją drogę do bycia „zielonymi”, jest przerażający i pokazuje przygnębiająco wysoki poziom bankructwa moralnego. . My powinien Bądź zły na tego typu praktyki i wzniecaj zamieszanie, gdy korporacje rażąco wykorzystują kryzys klimatyczny dla zysku pieniężnego. Przyznanie kredytu klientom, którzy muszą poddać recyklingowi plastikowe butelki jednorazowego użytku, nie zbliża się do akceptowalnego poziomu odniesienia i nie powinno być wykorzystywane jako sposób na „pokazanie” „ekologicznych wartości” Twojej firmy.

Co robi się z problemem?

Cały ten cynizm i oszustwo w ramach praktyk środowiskowych może wydawać się zachęcać do defetyzmu. Jeśli celowo jesteś zdezorientowany, skąd masz wiedzieć, co jest w porządku, a co nie?

Na horyzoncie mogą pojawić się dobre wieści. ten Rząd Wielkiej Brytanii zaproponował opracowanie standardów dla bioplastików i biodegradowalnych tworzyw sztucznych, aby zapobiec przedostawaniu się niewyraźnego języka do przestrzeni reklamowej. Moglibyśmy zobaczyć bardziej rygorystyczne przepisy prawne dotyczące tego, co firmy mogą, a czego nie mogą powiedzieć w przyszłości – co jest bardzo potrzebne. Ale co z osobistymi nawykami, w które możesz aktywnie angażować się na co dzień?

Co możesz zrobić, aby być bardziej zrównoważonym?

Kluczem do prowadzenia prawdziwie przyjaznego dla środowiska stylu życia jest zmniejszenie ilości używanych opakowań i produktów, a nie właśnie recykling lub ponowne użycie tych, które kupujesz. Na przykład używaj kubka z domu do kawy na wynos, zawsze używaj własnych toreb na całe życie lub plecaków w supermarketach i zbieraj owoce i warzywa bez opakowania.

Pomocne jest również szybkie wyszukiwanie w Google firm, z którymi regularnie się kontaktujesz, i upewnienie się, że ich reklamy nie wprowadzają w błąd. Zwykle jest mnóstwo informacji na temat rzeczywistych praktyk dużych marek w Internecie i dość szybko można uzyskać informacje na temat własnych badań.

Wyznacz sobie rozsądne i możliwe cele. Na przykład obniżenie poziomu marnotrawstwa do zera jest prawie niemożliwe. Ale dokonując właściwych, małych wyborów podczas zakupów, możesz łatwo zmniejszyć emisję dwutlenku węgla. Sprawdzaj sklepy vintage pod kątem ubrań, nie wybieraj produktów w sklepach, które mają dużo plastikowych opakowań i weź pod uwagę długoterminowy okres ważności kupowanych produktów.

Władza jest zawsze w rękach konsumentów, a ponieważ kryzys klimatyczny staje się coraz bardziej alarmujący, indywidualna zmiana zachowań jest ważniejsza niż kiedykolwiek. Prawdziwy „zrównoważony rozwój” pochodzi z bezodpadowych i odnawialnych źródeł energii – a nie z pakowanego produktu jednorazowego użytku „10% mniej okropnego niż wcześniej”.