Marki high fashion remiksują swoje logo, aby tworzyć zrównoważone kolekcje

Ponieważ konsumenci domagają się większej przejrzystości ze strony branży modowej, marki high fashion przeobrażają swoje kultowe logo w celu zapewnienia zrównoważonych kolekcji. Ale czy te logo są po prostu ładnymi tokenami zaprojektowanymi do maskowania podejrzanych praktyk?

Logomania nie jest martwa, wbrew temu, co każą Ci myśleć redakcje modowe i blogi.

Wraz z pojawieniem się każdego nowego sezonu pojawiają się twierdzenia, że ​​ubrania z nadrukami markowych marek są „out out”, by później obalać je garściami nowych kolekcji zawierających pokryte nimi t-shirty, buty, a nawet spodnie.

Kultura Hypebeast od dawna jest synonimem kupowania długo panujących, wysokiej klasy marek znanych z dostarczania wysokiej jakości produktów, ale oczekiwania konsumentów dotyczące przestrzegania przez te firmy zrównoważonych praktyk znacznie wzrosły w ciągu ostatniej dekady.

Wiele marek zobowiązało się do tworzenia kolekcji kapsułek, całych linii lub produktów z limitowanych edycji wykonanych z materiałów pozyskiwanych w sposób etyczny. Wraz z tymi liniami pojawiają się spin-offy tradycyjnych logo, które już na pierwszy rzut oka wskazują, że produkt jest częścią ekologicznej linii marki.

Zasadniczo posiadanie produktów, które są zarówno luksusowe, jak i zrównoważone, jest rodzaj Flex dla następnego pokolenia. Przyjrzyjmy się trzem markom, które to robią – i zbadajmy, czy ich logo to nic innego jak ładne symbole ułatwiające greenwashing.

Prada po raz pierwszy wypuściła swoją kolekcję Re-Nylon w 2019 roku. Zawierała tylko pięć elementów – głównie akcesoria, takie jak torby i paski – ale wszystkie zostały wykonane z przetworzonych nylonowych tekstyliów.

Wraz z premierą pojawił się projekt logo, który przypomina typowy trójkątny emblemat Prady, ale tym razem naśladuje uniwersalny symbol recyklingu.

W tym roku Prada nawiązała współpracę z gigantem odzieży sportowej Adidasem, aby wypuścić znacznie obszerniejszą kolekcję wykonaną z tych samych włókien nylonowych pochodzących z recyklingu. Linia składała się z gotowych do noszenia artykułów, takich jak kurtki, spodnie i rozpoznawalne skórzane plecaki Prady.

Nadal, Dobrze na tobie daje Pradzie ogólną ocenę zrównoważenia 2 na 5 – niewystarczająco dobrą – za brak minimalizacji odpadów tekstylnych, nie eliminowanie niebezpiecznych chemikaliów i nie ograniczanie zużycia wody w jej standardowych kolekcjach.

Jej praktyki pracy wykazują niewiele dowodów na różnorodność i inkluzję, a ocena bezpieczeństwa zwierząt jest „słaba”, przy użyciu angory, egzotycznej skóry zwierząt, skóry, wełny, puchu i egzotycznej sierści zwierząt.